10件事，让耐克从1200美元变成超1000亿
【-品牌观察】董事会主席、联合创始人菲尔奈特近日宣布2016年退休。他是如何从利用汽车后备箱卖鞋，逐渐将耐克发展成为世界上市值最高的运动品牌?
耐克公司日前宣布，耐克的董事会主席、联合创始人，现年77岁的菲尔奈特将于明年辞去董事长职位。
奈特在大学时曾是一名中长跑运动员，1964年，奈特和俄勒冈大学的教练比尔波沃曼成立了耐克公司的前身——蓝带体育公司，最开始是日本运动鞋品牌鬼冢虎在美国的分销商。
到1969年，鞋子销量越来越好，于是奈特辞去了会计的全职工作，开始全身心投入自己的球鞋公司。1971年，蓝带体育更名为，该名字来源于希腊神话中的胜利女神，同时他花了35美元找人设计了后来为世人所熟知的“钩子”标识。
奈特主导的耐克，有非常敏锐的市场嗅觉，不断推出引领运动与时尚潮流的新产品，加之将迈克尔、老虎伍兹等一系列明星运动员收至麾下，耐克的生意日益扩大。“钩子”标识渐渐成为全球最知名的一个logo。
根据福布斯的数据，奈特以243亿美元的净身家位列全美富豪第22位。在他的领导下，以运动鞋和运动衣主打的耐克公司，市值目前已超1000亿美元。
奈特已推荐现任CEO马克帕克接任其董事会主席这一职务，后者从2006年开始担任公司CEO。
截至2014年12月31日，奈特共持有耐克公司16.26%的股权。他将把这些股权的大部分——大约是耐克普通股本的15%，价值1.28亿美元，转移到自己另外创建的一家公司——Swoosh。
“对我来说，耐克不仅仅只是一个公司——它融入了我毕生的热情，”奈特在声明中说。
接下来小编盘点一下这五十年来，奈特在成就耐克体育帝国之路上的闪光点。
1、耐克诞生
耐克公司诞生于1964年，由奈特和比尔波沃曼联合创立。波沃曼是一位田径教练，而奈特是俄勒冈大学一位中长跑运动员，实际上属于师徒关系。两人以1200美元起家，公司最初的名字叫做蓝带体育，是日本运动鞋品牌鬼冢虎在美国的经销商。
2、设计钩子logo
1971年，奈特花了35美金，采用了波特兰州立大学一名叫卡洛琳戴维森(Carolyn Davidson)的学生设计的钩子logo，后来这个logo被全世界所熟知。之后奈特给予这位设计者目前市值为64万美元的股份。
3、聘用马克帕克
1979年，耐克聘用了马克帕克为球鞋设计师。2006年，奈特任命马克帕克为CEO。奈特表示：“马克在促进创造力、创新和增长方面的成就有目共睹。他是一位经验丰富的优秀管理人员，在我们打造如今强势的耐克品牌的过程中发挥了重要作用。”出任CEO之前，帕克曾经在耐克不同的部门工作过，比如产品设计、研发、市场和品牌管理。在Nike Air特许业务以及其他许多业内领先的产品设计和性能创新上，他的远见卓识得到广泛的认可。
4、超越
1980年，耐克在美国的市场份额超越了达斯，并于同年上市，当年耐克以每股11美元的价钱发行了价值2400万美元的股份。
5、推出Air Jordan签名
1984年，耐克与乔丹签约并为其推出Air Jordan签名球鞋。直到现在，乔丹虽然早已退役，乔丹的签名球鞋依然受到全世界年轻人的追捧，他每年从耐克拿到的收入高达6000万美元，依然远超詹姆斯、科比和杜兰特。2013年，乔丹品牌球鞋全美范围内的销售额达到22.5亿美元，销量比2012年增长了11%，该品牌的年度总销售额为260亿美元。
6、推出Just Do It
1988年，W+K在为耐克创作的电视广告《Walt Stack》中首次使用了“Just Do It”，该广告由一位80岁的跑步偶像沃特斯坦科主演，广告中他跑步穿过金门大桥。现在这句口号如同耐克的钩子标识一样做到了无人不知。80年代到90年代，奈特就此开始斥巨资进行明星包装和广告营销。
7、超越锐步
耐克和锐步之间的争夺持续了三十多年。1987年，锐步超过了耐克，后者陷入苦苦的追赶之中。最终依靠其产品线和营销策略，加上超级明星迈克尔乔丹的带动，耐克重新占据上风。1989年，销售额一举超越锐步。
8、首次使用披头士歌曲
耐克在1987年为Air Max球鞋推出广告，配乐选择了披头士乐队的Revolution(革命)，这是电视广告史上首次有品牌使用披头士的歌曲。
9、收购“老大哥”
2003年耐克宣布以3.5亿美元收购破产的匡威。匡威公司在1908年由Mr. Converse创立，从50年代开始成为了美国乃至全球销量最大的品牌。60年代，匡威占据了美国90%的篮球鞋市场，不过进入80年代后，匡威逐渐衰落。不过匡威独特的复古文艺风格是其他品牌难以效仿的，收购之后，匡威成为了耐克潜在的增长因素。在截至2015年2月28日的财报中，匡威的营收达到了5.38亿美元，同比增长了28%。
10、市值超过1000亿美元
耐克公司截止2016年5月份的财年净利润增长22%，至32.7亿美元，营收增长10%至306亿美元。目前，耐克公司市值已突破1000亿美元。
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