人均消费3601元 “跑步经济”带动运动品牌增长

　　【-行业新闻】看似简单的跑步点燃了新的商机，刺激着资本、创业者以及品牌运营商络绎不绝地进场，一条以跑步运动为核心的产业链已然若隐若现。素来领跑着国内体育运动装备时尚潮流的泉州品牌当仁不让，纷纷拥抱“跑步经济”。10月15日，在2016南京马拉松即将开赛之际，总部在泉州的新佰伦股份有限公司也在南京隆重举行了NBLS“百城乐跑”启动仪式，意图分享“跑步经济”红利。

　　火爆的跑步族

　　来泉州20多年的江西宜春人周光华，经营着一家模具厂。2011年，他开始奔跑，成为中国日益壮大的奔跑族中的一员。跑步成了他每天的健身方式。就是这项运动，不但让他练就了健壮的体魄，也让他结识了很多新朋友。

　　在周光华看来，最近五年明显感觉跑步者越来越多。仅在福建，他就和跑友们参加了厦门马拉松、泉州环西湖跑等。“可以说，在国内，奔跑族的气势如长虹。潘石屹、陈年、王利芬、毛大庆、魏江雷、白岩松等公众人物也纷纷加入。”

　　跑步运动在国内越来越火爆，在商家看来，无疑隐藏着巨大的商机。要实现自己的“小目标”，林家春就是其中一员。2014年，林家春离开他的东家波士威尔鞋业，创立了骑士创客空间，不到两年便孵化出“霞客行”“众山小”“酸石榴”“许燕辉”“聚乐汇”5个创业团队。

　　在林家春看来，逐渐提高的人民收入水平和消费升级的趋势，兴起跑步、骑行、登山等户外运动的热潮。“跑步经济的想象力才刚刚开始。”他说，中国的户外运动仍不过是处于起步阶段，喷涌的消费人口，强劲的购买力，硬件和软件上各种的痛点和痒点，无疑将催生“互联网+”骑行、跑步、登山等泛户外新产业。

　　国际咨询机构尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑者人均消费3601元购买跑步装备。林家春认为，随着马拉松赛事的普及和国人健身意识的提升，跑步市场商机逐渐爆发。

　　供给端的热情

　　跑步经济C端消费者的火爆，点燃了B端企业供给者的参与热情。

　　2016南京马拉松开跑前，来自晋江的鞋业品牌新佰伦股份有限公司就宣布NBLS“百城乐跑”计划。在启动仪式上，该公司执行副总裁林金章携国家体育总局体育科学研究所庞晓钟、常熟市新佰伦鞋业有限公司总经理汪培顺、益跑网业务发展部总监张巍、NBLS南京站跑团代表白喆以及乐跑明星王际雯等各界人士共同出席。

　　在林金章看来，NBLS“百城乐跑”计划，旨在聚集全国各大城市的跑步爱好者，通过跑步装备支持、专业赛事嫁接、专业训练指导以及组织跑步爱好者、俱乐部进行各类线上线下互动活动等形式，不断为爱跑族提供深度、贴心的服务，助力他们从跑步中收获快乐、健康生活。

　　其实，在NBLS“百城乐跑”计划的背后有着井喷的数字和商业想象。截至去年10月运动APP“咕咚”的注册用户已超过4000万，所有用户每天平均产生的步数之和足够绕地球600多圈。

　　数据显示，2010年，全国注册备案的马拉松赛有13场，2014年增至51场，2015年达到134场，2016年将有272场。按照中国田协的估计，到2020年，全国马拉松赛事的总量将突破800场，参赛人次将超过1000万。

　　作为新兴的城市化国家，中国社会转型潮中的每一步在美国历史上都可以寻到模版，跑步潮也不例外。美国人口只有中国的1/4，但是每年的马拉松赛事超过1200场。因为赛事的增加速度远远赶不上群众日益增长的热情，经常出现打破头的名额争抢现象。

　　巨大的需求，吸引着运动品牌的跟进。近年来，、和匹克等上市公司公告上，都提到了跑步市场对产品销售的带动，增长的鞋类订单量中，跑步占据了重要份额，“跑步经济”带动运动品牌复苏增长明显。

　　巨大的消费市场

　　国家体育总局体育科学研究所庞晓钟指出，体育作为新兴产业，已然成为中国经济在常态发展中的一个新的亮点。他说：“近年来各地马拉松赛事的大热，衍生出来的装备需求形成了巨大的消费市场。”

　　他提醒企业，在政策利好的大环境下，要研究如何抓住机会提升产品质量，为爱跑族提供更好的服务，是抢占市场的关键。他认为：“NBLS‘百城乐跑’的落地开展，不仅可以将最新的跑鞋技术推广出去，让更多爱好跑步的人拥有更舒适、健康的跑步体验，对于企业和行业的长足发展也具有积极的推动性意义。”

　　特步品牌相关负责人也表示，特步将继续巩固市场优势，推出更多新营销举措。无论是夜跑，还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。

　　在林金章的计划中，随着“百城乐跑”计划的全面启动，将整合线上线下资源，构筑全方位、多层次、立体化的推广网络，打造品牌专属特色活动的同时，提升品牌知名度和影响力。

　　值得一提的是，“百城乐跑”启动仪式还邀请了“乐跑明星”王际雯，与现场嘉宾一起分享跑步体验与心得。此外，NBLS“百城乐跑”计划还将组织跑团参与10月30日泰山马拉松与11月6日杭州马拉松等多项大型专业赛事。

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