Burberry 业绩稍有提高，英镑贬值帮了忙

　　【-品牌动态】如果你碰巧路过英国，这可能是个去买 Burberry 风衣的好时机，只是先别买它的股票。

　　周二，这家英国最大的奢侈品品牌公布了 2016 上半年经营业绩，截至 9 月 30 日的六个月内，总收入 11.59 亿英镑，同比下滑 4%，其中，零售收入 8.59 亿英镑，增加 2%，但仍旧抵消不掉批发和特许经营业务疲弱的负面影响——前者下滑 14%，后者下滑 54%。

　　包含本土市场在内的欧洲、中东、印度和非洲区(EMEIA)仍旧是 Burberry 全球最大的市场，收入贡献占比 39.8%;其次是亚太区，占比 35.8%;美洲区贡献最少，约为 EMEIA 区域的二分之一。

　　奢侈品行业的不景气已经成了一种常态，但受到英国脱欧影响，英镑下跌反而意味着在英国买奢侈品更便宜。受到中国和其他国家游客的购物增长的影响，Burberry 二季度在英国的销售额增长了 30%，新品 Buckle 包等系列尤其受到欢迎。

　　“英国的表现在二季度中十分亮眼。” RBC Capital 的分析师 Rogerio Fujimori 表示。目前，英国的收入贡献占到 Burberry 零售额的 15% 左右。但欧洲其他国家的销售仍然表现疲弱，上半年整体 EMEIA 区域可比销售额只有较低个位数的增长。

　　整体亚太区的可比销售额在上半年经历了低个位数的下滑，两个季度都是如此。“在整个中国市场，我们还是有所下滑。”在回答分析师提问时，Burberry 方面表示，“但我们看到了改善，如果不考虑香港和澳门的下滑，整体中国市场的表现还算积极。”

　　财报显示，即便北京门店的整体升级对销售有所影响，二季度内地的可比销售额还是实现了低个位数的微弱增长;但香港表现尤其糟糕，上半年可比销售额有双位数的下滑，澳门的表现也不太好，完全没有被内地的增长所抵消。

　　美洲市场则主要受批发业务下滑影响，导致整体可比销售额经历低个位数下滑。Burberry 此前已经在美国取消了对梅西和 Bloomingdale 等百货公司的供应协议，包括调整百货库存数量等，以免 Burberry 沦落为打折品。

　　“我们不会将库存注入它们的优惠渠道，也不会提供额外折扣来鼓励它们(这样做)。”公司首席财务官 Carol Fairweather 说，因为 Burberry 计划继续在美国提升品牌形象。

　　在不断增长的财务压力下，Burberry 公司 7 月宣布换下现任 CEO Christopher Bailey，由 Céline 的前首席执行官 Marco Gobbetti 接手。后者将在明年夏天正式上任，这期间，Christopher Bailey 将负责实施一个过渡计划，包括在 2017 财年实现 2000 万英镑的成本削减，到 2019 财年最终削减 1 亿英镑等。

　　“在充满挑战的外界环境下，我们也将继续关注产品革新，零售效率和数字渠道。” 现任 CEO Christopher Bailey 说。另外，公司已经雇佣了数十名人员，专注于与高额消费客户建立长期的联系，并表示将继续关注客户培育和提升零售服务。

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