运动休闲品类的成功 开始带动专业跑步

　　【-品牌动态】据NPD集团报道，从2015年1月至9月，在美国运动鞋市场平均月度市场份额为4.3%，为41%。而2016年同期阿迪达斯的平均份额增长至7.1%，耐克则下跌至38%。耐克的市场份额(不包括耐克旗下的乔丹品牌和匡威)仍然非常大，但达斯正在快速增长，蚕食耐克的领地。这样的扩张来自产品的销售火爆。销量前5的阿迪达斯运动鞋中，前2名是两款复刻改良鞋款Superstar和StanSmiths;后3名是3款最新设计的运动休闲鞋，分别是2013年推出的Boost系列，2014年推出的Flux系列以及2015年推出的NMD系列。

　　现在，阿迪达斯开始瞄准跑鞋这一更大的市场，今年第二季度其跑鞋品类营收增长了30%。阿迪达斯前CEO赫伯特·海纳(HerbertHainer)曾向投资者表示，公司在跑步运动上投入的资源是前所未有的。

　　不过，上个季度耐克跑步品类的营收也实现了两位数的增长，耐克管理层表示，这是“公司在跑步品类营收最高的一个季度”。上一财年，阿迪达斯运动鞋总销售额约93亿美，与之相比耐克运动鞋总销售额为198亿美元。据约分析师估计，两家公司的运动鞋营收可能有半数来自跑鞋品类，据此估算阿迪达斯跑鞋品类营收约42亿美元，耐克跑鞋品类营收约100亿美元。

　　杰弗里斯公司调查发现，10月份耐克在篮球领域有所扩张，有53款篮球鞋进入FootLocker篮球鞋销售60强榜单，而9月份耐克有51款上榜。10月份阿迪达斯篮球鞋有6款上榜，与9月相比增长1款。由9月的4款上榜跌至10月仅1款上榜。

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