阿迪将与“世界同志运动会”合作 做有自己价值观品牌

    【-品牌动态】4月26日宣布，品牌与第四届世界同志运动会（World OutGames）达成合作伙伴关系。

　　第四届世界同志运动会将于今年的5月26日至6月4日的美国迈阿密举办，包括24种运动赛事和人权、文化活动。来自40多个国家的参赛选手并不局限于LGBTQ人群，而对所有人开放。

　　名为World OutGames的“世界同志运动会”实际上和始于1982年旧金山的“同志运动会”（Gay Games）出身同源。后者迄今共举办了九届，运动会上所有刷新的比赛记录都视为有效，得到国际体育组织的承认。

　　2006年，原本定于在加拿大蒙特利尔举办的第七届Gay Games因主办方同志运动会联合会和这一届的筹委会发生重大分歧，Gay Games转为到美国芝加哥举办，而同年的蒙特利尔开始了首届World OutGames。

　　如果要说两个运动会的区别，Gay Games成功使得美国政府同意HIV阳性的外国运动员能够入境参赛，推动了观念和道德上的变革，让社会减少了对艾滋病的恐惧。与此同时，OutGames更注重将运动会和人权联系在一起，通过参与政治议题而获得更多社区影响力。

　　去年还曾传出中国香港正在申办2018年第十届Gay Games的消息，不过最后主办方决定比赛将在法国巴黎举行。除了这两个关注同志权益并为之发声的赛事，全球范围内还有一个“欧洲同志运动会”（Euro Games），由欧洲同性恋体育联合会主办。

    在新闻稿中，达斯强调双方是“合作伙伴”，而非仅仅是赞助商。根据World Out Games官网的公开信息，阿迪达斯是赛事最高级别的品牌钻石赞助商，随后是金牌赞助商可口可乐，铜牌赞助商百加得。而作为运动品牌，阿迪达斯可能是第一个赞助此类运动赛事的公司，2014年第九届Gay Games的赞助商列表中也没有运动品牌的身影。

　　大多数运动品牌则会选择在同志骄傲月期间推出限定产品，比如2012年起发布的“Be True”系列，阿迪达斯的彩虹款Stam Smith和Superstar，匡威和Levi’s等等也开始在骄傲月开卖彩虹产品。

　　运动会期间，还将举行第四届全球LGBTQI人权会议，来自全球的人权活动人士、研究人员、法律学者和贸易组织届时会参加。除此之外，还有一系列包括艺术展览、Robert Pinsky诗朗诵、电影节等在内的文化活动。

　　阿迪达斯北美地区主席Mark King表示，我们不用担心会有反对的声音，“公司必须有自己的价值观。”