阿迪达斯在2017 戛纳国际创意节上说了什么?

    【-品牌动态】阿迪达斯的全球创意总监 Paul GauDior 在戛纳找来了他个人辉煌履历的两个代表合作对象：网球明星 Stan Smith 本人、设计师 Alexander Wang，来讨论如何保持品牌的相关性——或者说怎么变得酷。

　　“当我看到那些过于精致的东西时，我就会作出负面的评价。看上去就像你已经把所有东西都弄明白了，你没有给别人留下任何空间。而对我来说这不是我们前进的方向。我们喜欢把这个空间留给别人，不管他们是我们的消费者、合作伙伴，还是品牌的内部人员。”

　　大会的讨论中，Paul 和王大仁着重介绍了他们不久之前发布的第二次合作系列。在这个系列上，王大仁决定把的 logo 颠倒过来，向运动潮流市场上的炒卖、山寨现象作着某种嘲讽。“这是一个很简单的动作。把 logo 颠倒，把条纹错位。他们都是符号学的编码，试图不那么精确地对待它()。”

　　他们还播放了一则王大仁合作系列的短片，描述了该系列的发售过程，包括在卡车里快闪销售、把衣服放在黑色垃圾袋里卖、模特拍的 Lookbook 也打扮成了倒卖黄牛的造型，身后摞着高高的鞋盒。

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