尽管和耐克做了邻居 UA 的鞋履业务还是不见起色

    【-品牌动态】Under Armour的业绩颓势仍没有好转，高管们却正在接连逃离这家陷入困境的公司。

　　据《华尔街日报》报道称，主管鞋类业务的高级副总裁彼得·拉普近日突然离职。随后，Under Armour发布声明证实该消息，并表示他的职位将由全球篮球部门副总裁赖安·德鲁(Ryan Drew)暂时接替。

　　一年内多名高管相继离开UA

　　而就在三周前，Under Armour运动时尚总裁Ben Pruess刚刚决定辞职。从去年10月至今，该公司已经有至少5位主要高管离开岗位，包括联合创始人、首席营销官、女性业务负责人、青少年业务负责人以及运动时尚总裁。

　　彼得·拉普的离职消息发布后，公司股价跌5.88%至11.36美元，刷新自2005年上市以来的历史新低，目前市值约为50亿美元。

　　主管鞋类业务的彼得·拉普在Under Armour 任职已超过两年。此前，他曾为效力长达25年，担任全球鞋类总经理一职，运动鞋行业经验丰富。

　　转投Under Armour之后，这位高级副总裁在今年9月带领公司鞋类团队，在耐克总部后院美国波特兰开设了一个鞋履创新设计中心。包括从竞争对手挖来的设计师在内，数百名鞋履专家进驻办公，希望以此提振品牌的鞋类业绩。

　　品牌缺乏核心鞋类产品，年轻消费者难为之买单

　　今年9月，美国富国银行(Wells Fargo)的最新调查报告显示，在可以多选的情况下，只有27%年轻消费者表示对Under Armour的鞋履感兴趣，曾经红极一时的库里产品仅获得19%的支持。相反，多达70%的消费者勾选，81%选择耐克。

　　运动消费领域的一个共识是，运动鞋产品是运动品牌的核心业务和业绩驱动器。鞋类销售额占据耐克总收入的65%，达斯的比例亦达到50%以上，这是全球两大巨头地位稳定的关键因素。但是，以运动紧身衣起家的Under Armour，目前鞋类业务的销售比重仅约20%，始终缺乏真正有影响力的运动鞋产品。

　　在此背景下，Under Armour波特兰的鞋履创新设计中心开张，被看做是美国新贵品牌扭转颓势的一大决心。当时，彼得·拉普甚至公开设定目标，“鞋履是我们未来长期增长和成功的关键驱动力。波特兰总部的目标是设计鞋子，促使鞋类销售比重占到公司总收入的一半。”

　　为了专注鞋类等重点领域，今年10月，Under Armour宣布重组计划。除了裁员2%之外，品牌决定对业务进行“瘦身”，抛离一些业绩效率不高的品类，并重点挖掘潜力巨大的海外市场。

　　不过，令人遗憾的是，两个月前信誓旦旦要带领团队将鞋类销售比重提升至50%的彼得·拉普，如今却突然离职，这一举动透露着对公司业绩持续低迷的无奈。对于Under Armour而言，相较于面对当前的困境，更为可怕的是失去逆袭的信心，不排除短期内将有更多高管离职。

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