Adidas宣布撤销数字运动部门 退出可穿戴设备“军备竞赛”

    【-品牌资讯】德国运动服饰巨头 Adidas(阿迪达斯)美国分公司决定退出可穿戴设备的“军备竞赛”。近日该公司宣布，将撤销数字运动部门，此前该部门已经生产出 GPS 跑步手表，健身追踪器，智能服装和鞋类等智能产品。

　　美国分公司将重组可穿戴设备业务，不再将其作为一个独立的部门运营，而将重点放在通过移动应用app等手段，将数字体验整合到品牌产品上。虽然 表示已经制定了重新分配这些员工的计划，但这一改变依然可能会导致70多个工作岗位的消失。

　　Adidas 的数字运动团队成员包括数据科学家，工程师，用户体验设计师和算法开发人员，以前曾管理过 mi平 台及相关产品，当前的任务是帮助 Adidas 实现成为第一家快速反应的时尚运动服装公司的目标。

　　随着数字体育部门的撤销，Adidas 可能会将目光投向现有的基本应用程序。在2015年，该公司2.4亿美元收购了拥有7000万用户的健身 APP 公司 Runtastic，还重新推出了通过人工智能提供更好购物体验的Adidas应用程序。

　　Adidas 仍然对健身型智能手表和配饰感兴趣，但主要是通过与第三方合作而不是昂贵的独立研发。该公司此前宣布推出版本的 Fitbit Ionic智能手表，具体发布日期尚未确定，但已经确认会在2018年的某个时间点面世，最近有传闻是在春季。

　　这一举措并不出乎意料。业内人士此前曾表示，Adidas 在过去几年中一直在减少对可穿戴设备的投入，近期关于是否会重新重视这些产品的声明也同样含糊其辞。尽管Adidas 从未提供miCoach Fit Smart 和 miCoach Smart Run Watch 等设备的具体销售数字，但商业表现不佳被认为是达斯决定撤销该部门的主要原因。

　　Adidas 公司发言人表示，他们已经重新定义了其数字业务，将对所有领域的数字化业务进行整合，未来将继续将以更加综合的方式发展数字业务。

　　在新战略的指引下，Adidas 的可穿戴设备业务走上了与竞争对手和Under Armour类似的道路——从硬件转向软件。耐克的 Fuelband 和 Under Armour 公司的 HealthBox 都已经停产，两家公司均通过应用程序的开发，努力地与用户建立更有意义的联系。此前，科技巨头英特尔( Intel)也解散了可穿戴技术团队。

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