阿迪达斯的海洋环保跑步活动在中国

    【-市场观察】阿迪达斯表示自己支持创新和可持续发展。最近，他们把海洋环保的跑步活动带到了中国。

　　最近，通过自己和海洋公益机构 Parley For The Oceans 的合作、利用中国新兴的跑步热潮，对中国消费者做了一轮基于环境保护的营销。

　　他们在近期举办了一个时长四周的全球跑步活动，“Run For The Oceans”(中文活动名：“跑出蔚蓝”)。这个活动包含在全球不同城市举办的13次跑步活动，目标是在全世界达到100万名跑者参与，一共跑出500万公里的距离，让更多人了解海洋塑料污染，为治理海洋塑料污染募集资金，同时达斯给治理海洋塑料污染捐款100万美元。

　　这个活动在全球获得了1240万人参与，在中国就有555426名跑者报名参加，并且贡献了450万公里的跑步距离。

　　Gavin Lum，阿迪达斯跑步品类的品牌宣传总监表示，这样好的结果展示了在中国跑步运动的发展程度和人们对跑步的热情。

　　“跑步在过去20年经历了很大的发展。四五年前，跑步在中国还是一个很不流行的运动，你可以看到穿着便鞋甚至拖鞋跑步的人。现在，中国的跑步消费者已经更成熟、更有经验了，而且对跑步非常热情。”

　　中国消费者对跑步的热爱一方面推动他们参与阿迪达斯的全球活动，另一方面，也在让更多人了解海洋污染。“对于中国人来说，我们需要在这个领域做更多教育，尤其是因为很多中国人的生活离海洋很远。”Lum 说在宣传与海洋公益机构Parley的合作上，中国市场比其他市场需要更多一些教育元素，帮助中国消费者更好地了解海洋污染的问题。

　　“我们在中国做很多关于保护环境的重要性的教育。同时我们看到在中国有越来越多其他组织在强调和宣传防止空气污染、保护环境。所以，现在是利用这种对环境保护的认知的好时机。”

　　“在整个社会中，对于尝试和更多参与环保行动表现出了更强烈的兴趣，所以现在来宣传这个概念是比较合适的。”

　　这种消费者教育是很重要的。中国目前仍然是阿迪达斯在全球表现最好的市场，过去两年内每个季度都有强劲的增长。因此，定价稍高的阿迪达斯Parley产品(Parley 产品是利用海洋中回收的塑料制作的产品)也需要在中国市场获得良好的销售。尽管Lum说大量的销售不是他们的目标。

　　“Parley 产品的定价稍微高一些，因为它们生产起来难一些，材料也更不容易找。我们的目标其实不是大量销售这个产品，而是展示阿迪达斯产品的可持续性，满足那些希望为可持续发展做一些贡献的消费者的需求。这些消费者很愿意为这样一款产品付高一些的价钱，因为它代表着对拯救海洋和抵抗污染的决心和投入。”

　　“在和 Parley 的合作上，我们想借势人们对保护环境的高涨的热情，并且让人们能做出自己的贡献。” 据 Lum 介绍，与海洋公益机构Parley的合作是阿迪达斯在全世界最大的项目之一，“Run For the Oceans” 跑步活动也已经成为他们最大的全球跑步运动。

　　“在阿迪达斯，我们代表两件事情：创新和可持续发展，而且我们非常认真地对待这两件事情。我们的目标是树立一种观念，不断创新产品、推动对可持续发展的追求。”

　　“我们和 Parley 的合作是很认真的，‘Run for the Oceans’ 活动在全球也获得了很多支持。这个合作把我们对体育和跑步的热爱与对产品创新和可持续发展的热爱结合了起来。”

　　“在产品的创新上，为市场不断推动创新、新产品和新技术上，我们是很自豪的。和 Parley 的合作中，我们创新工艺流程、再次利用海洋塑料来制造鞋的不同部位。我们对这个合作是很骄傲的。”

　　为了吸引消费者参与这个活动，阿迪达斯邀请了中国演员和跑步爱好者李晨。李晨参加了中国综艺节目《奔跑吧，兄弟》，联合国环境署任命他为中国亲善大使，在社交媒体上他也有大量的粉丝(这些粉丝群体是阿迪达斯很想利用的)。

　　“作为一个品牌，我们喜欢找对体育和跑步有真正热情的品牌大使。李晨非常喜欢跑步，在反对中国的污染方面也做了很多事情。他会参演我们很多广告，会由他来启动这个跑步活动，还会在他的社交媒体渠道上号召粉丝参加活动。” Lum介绍道。

　　阿迪达斯在全球层面利用它的跑步 app Running 来接受报名、记录跑步里程。在中国，阿迪达斯和流行的跑步 app 悦跑圈合作吸引跑者。他们还利用在中国签约的各个品牌大使、运动员、名人，由这些大使给自己的粉丝们分享活动信息，鼓励他们参与活动。

　　中国共举办了两场跑步活动，分别在上海和成都，都由李晨参与，也有很多当地名人参与，前女排国家队队员惠若琪和游泳冠军宁泽涛也参加了活动。

　　Lum 说，在线上激活跑者、把线上和线下体验整合起来，对中国消费者是很重要的。

　　“跑步不是一个像篮球和足球那样的团队运动，它还是一项单独进行的运动。所以需要更多依赖技术来找到跑步社群、通过线上来和人们建立联系。在中国，消费者已经很有经验，他们利用技术来找到合适的社群，我们也看到对训练项目和线上社群有很大的需求。对中国的跑者来说，线上和线下的世界是同等重要的，所以有必要建立一个强大的生态系统。”

　　除了和悦跑圈合作，阿迪达斯也利用微信和微博和跑者们建立联系。微信上，阿迪达斯的跑步冠军们组建了很多的跑步社团;在微博上，阿迪达斯有着庞大的粉丝量，在这里他们发布品牌的新闻动态。

　　“这些社群对我们非常重要。在这里跑者们建立友谊，发明不同的跑法，分享自己的喜好。他们和他们的喜好都已经越来越成熟，所以我们需要不断和他们互动。”Lum 说。

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