美国年轻世代陷入舒适鞋款狂潮

　　Mintel零售及成衣分析师Alexis DeSalva表示：“休闲款式是现今美国购买量最多的鞋款之一，即使是年轻消费者也是如此。年轻消费者不仅仅选择舒适的鞋子，而且他们为舒适的鞋子在日常中是酷炫的，舒适性及风格越来越被认为是同义词”。

　　“事实上，我们看到了来自顶尖时尚界的涓滴效应(Trickle down effect)，一直以更多休闲鞋款式为销售特点。因此，更多主流品牌和零售商推出舒适的鞋子，如运动鞋和拖鞋，作为品牌的部分系列，使舒适成为一种很酷的趋势。

　　“此外，有越来越多人接受选择非正式鞋款，这反映了休闲时尚和休闲衣着广泛的成长趋势，以及灵活的工作环境”。

　　Mintel的最新“2018年美国男女鞋”报告显示，消费者最有可能购买的两种鞋款是运动鞋(65%)和休闲鞋(53%)，其次是皮鞋(34%)。

　　整体而言，相较于32%的消费者，年龄层介于18-34岁(37%)之间的消费者是最有可能购买更舒适的新鞋。

　　鞋类销售大跃进

　　由于男鞋和女鞋的总销售额在过去五年内成长了17%，美国鞋类市场持续保持良好的销售成长，2017年达到632亿美元。

　　Mintel预测，今(2018)年销售额将再成长2.9%，达到650亿美元。女鞋(62%的市场占有率)在过去两年成长了8.5%，2017年销售额达到394亿美元，而男鞋(38%的市场占有率)成长5.8%，达到238亿美元。

　　由于市场仍然处于热络，当涉及到花大把钱在一双新鞋上时，网路购物及门市购物之间的差距似乎正在缩小。如今，76%的美国人表示他们已经在网路购买鞋类，高于2014年的57%，五年内增加了33%。

　　与此同时，鞋类的网路购物持续成长，2018年消费者于门市买鞋已趋缓至83%，低于2014年的89%。

　　DeSalva补充说明：“鞋类产品销售的两个分项市场都存在乐观的前景，未来五年男鞋和女鞋的成长将保持稳定态势”。

　　“我们发现，尽管门市购物在过去一直受到青睐，但消费者上网购物时通常会变得更加方便。现在，网路活动的增加让消费者在网上浏览更多的社交网站和研究产品。促使他们进行冲动或计划外购买，最终推动销售增量。

　　“利用网路订购，在门市试穿”等服务以及即时更新门市库存等功能，可以帮助减少在网路购物时的犹豫，促进两个管道之间的无缝购物”。

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