特步中期净利润涨逾20% 五年内首次双位数增长

　　特步集团主席丁水波在业绩发布会上表示，2018年是特步完成三年战略转型后的新阶段。从最新财报看，营收和净利双双获得较快增速，品牌转型的效果初步显现。

　　与国内其它运动品牌不同，特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起，消费者对运动用品的需求升级，2015年，特步开始从时尚转向专业运动，实施以跑步为主、时尚为辅的战略。为了配合转型，特步在产品和渠道上进行改变。

　　2017年底的回购计划，是特步转型的最后一环。该公司表示，转型计划接近尾声，大部分的渠道、产品和店铺转型已经完成，回购早期的产品使得渠道的产品样式和店铺形象更统一，整体契合特步新的运动品牌形象。

　　受到零售渠道变革的影响，2017财年，转型中的特步遭受业绩阵痛——全年营收同比下降5.2%至51.13亿元，净利润下跌22.7%至4.08亿元。

　　从2018年首张成绩单来看，特步三年转型期的效果不俗。

　　中期财报显示，特步上半年的零售表现良好，一季度和二季度的同店销售分别呈低双位数和中双位数增长。这是特步自2013年第一季度披露同店销售增长以来，首次达到双位数增长。

　　但特步的毛利率稍有下降，从去年同期的43.9%下滑至43.7%，减少0.2个百分点。

　　渠道方面，期内，电子商务占整体营收的比例超过20%。特步方面表示，上半年，该品牌蝉联天猫跑鞋类别销量第一名。

　　目前，特步在全国范围内拥有6035家实体门店，预计在2018年底，门店数量将扩大至6200至6300家。新开的门店主要为面积较大的新体育形象店，以符合特步新的专业运动形象。

　　为了配合以跑步为主的专业运动战略，2018上半年，特步总共赞助14场跑步活动，是赞助马拉松赛事最多的本土运动品牌。

　　财报强调，集团保持良好的净现金状况，净现金及现金等价物达人民币28.65亿元，相当于净资产的51.9%。此外，应收贸易款项平均周转天数，由2017年12月31日的130天进一步减少至113天。

　　8月22日，即财报公布当天，特步的股价收盘时下跌1.93%至4.57港元。目前，特步集团的总市值约为102.48亿港元。

　　一周前，本土两大运动品牌、李宁亦发布中期业绩。

　　2018年上半年，安踏营收达到人民币105.5亿元，同比增长44.1%，这是其在香港上市11年以来最高的中期收益。同期，营收同比增长17.9%至47.13亿元，净利润大涨42%至2.69亿元。

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