千禧一代开始疯狂“囤鞋” 男性人均拥有15双

【-市场观察】从“小白鞋”到“老爹鞋”，近几年里鞋子成为了最容易制造出爆款的时尚品类之一。

据《女装日报》消息，艺术购物中心K11旗下一个专门研究中国千禧一代消费趋势的专题组近日发布报告称，中国千禧一代的正在迅速扩大，他们平均每人拥有的鞋子可达21.2双。

这项研究主要在中国香港、上海以及武汉三个城市进行，抽取了2170名“BAT一代(第一批与百度、阿里巴巴和腾讯公司一起数字化成长的消费者)”作为调查对象。在所有受访者中，69%的人出生于1980年至1994年之间，31%则出生于1995年至2010年期间，男性和女性的占比分别为32%和68%。

调查数据显示，女性受访者平均每个人拥有24双鞋，男性受访者则少之，拥有15.5双。

不同的城市也呈现出了较为明显的差异。上海和武汉的千禧一代平均每个人分别有32.3双和23双鞋子，香港消费者则仅有13.8双。在鞋类消费上，上海人也比其他两个城市的消费者更为热衷。

除此之外，近几年受喜爱的鞋类款式也发生了一些变化。

在2010年初，中国男性曾因受到蓬勃发展的K-pop(韩国流行音乐)文化的影响，热衷于购买韩国市场上流行的平底鞋。从报告中也可以看出，在697名男性受访者中，三分之一的人都至少拥有一双平底鞋，超过62%的人甚至在鞋柜中拥有五双以上类似款式的鞋子。

然而随着韩流在中国发展受到了一系列阻碍，再加上近几年街头运动市场的蓬勃发展，与年长的千禧一代相比，平底鞋对于更年轻的消费者来说已经失去了原有的吸引力。数据显示，在调查对象中拥有该品类的80后男性占到了34%，但只有20%的95后男性表示他们拥有平底鞋。

取而代之的是迅速发展的运动鞋市场。《无时尚中文网》此前曾给出数据，自2015年马拉松及各种健身项目崛起后，消费者对健康的需求日益增强，运动鞋也随之重新走入年轻消费者的视线。而该研究也证实，受访者中平均每人都拥有4.3双运动鞋。

对于以传统鞋类为主的鞋履品牌，尤其是来说，消费趋势的转变也带来了极大的挑战。

在过去的几年里，中国女鞋公司退市，美国女鞋品牌Nine West Holdings, Inc. 破产，、千百度等传统品牌在大中华区业绩的下跌，都给了传统的鞋履品牌更多的警示，也促使这些品牌尽快的顺应千禧一代消费习惯进行品牌转型。

不过，尽管传统鞋类品牌不尽如人意，中国千禧一代在鞋类上巨大的消费水平和消费潜力仍然使中国的鞋履市场呈现着良好的态势。

根据香港贸易发展局的数据，仅2016年一年，中国鞋类的销售额就达到4512亿港元(约3921亿元人民币)，从2012年到现在，该行业的年均增长率为6%，增长了875亿港元，(约761亿元人民币)。

而未来这一数字还将继续增长，预计到2021年，内地鞋类市场价值将达到约5478亿港元(约4760亿元人民币)。

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