安德玛为什么卖那么贵?

　　首先是产品定位和广告营销。

　　的迅速崛起和美国的全民健身热潮脱不开关系。在美国街上最常见的两种人：胖子和肌肉男!

　　美国人民的健身热潮，狂热到你害怕!

　　这家公司成立于1996年品牌，它有自己秀出肌肉的方式。

　　我们都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿非常难受，于是UA提出了“棉是我们敌人的口号”。

　　推出了以涤纶和尼龙为主的快速排汗的运动紧身衣。

　　专业做紧身衣的品牌，是UA给人们的第一印象。

　　因为专业，所以UA公司起初的产品定位就处于中高端的档次，产品价位也就自然偏高。

　　就像库里系列的篮球鞋一样，库里4的售价是¥1299，但是当你深入去挖掘它有什么科技含量，你就会发现它或许并不值这么多钱。

　　但是毕竟是UA的招牌，凭借库里火爆的人气，库里4卖¥1299的价格，也能让球迷勉强接受。

　　UA的火爆，离不开它引以为傲的广告宣传。

　　众所周知，UA的老板是从NIKE出来的，他熟知NIKE的广告营销的套路。

　　2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛纳创意节的舞台，前者也因为出色的作品成为2016年戛纳创意节最佳独立广告公司。

　　让UA的名声大噪。

　　联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。而在2013年夏天亲手放弃库里，任其签约UA则成为至今都无法释怀的心梗——数据显示，最近一年UA在全美的球鞋销量上升350%。

　　2016年3月，有分析师曾对媒体表示，库里对于UA的价值相当于140亿美元。

　　2014年的UA还是一个对普通人很陌生的品牌。

　　谁也没曾想过，UA会以10年3亿的报价去和Nike争夺杜兰特，虽未成功(UA报价后，很快时间，Nike便宣布匹配其它品牌对于杜兰特的任何报价)，却让其名声大噪。

　　2016年的里约，当菲尔普斯在一池碧水中再次拿下5枚金牌后，善变的人们想起了那条曾经的“飞鱼”，而与之相应的，UA在奥运期间股票上涨3%。

　　除了和体育明星的合作，美国电影界的肌肉硬汉也是UA的目标。

　　当你在欣赏那些好莱坞大片的同时，你不难发现UA的踪影。

　　和众多明星的合作，加上不断的广告宣传，让UA逐渐的高大上起来。

　　价格自然也水涨船高。

　　至于UA，NIKE，adidas中，哪个品牌更加优秀，这个不好过多评价，毕竟各自专注的领域不同。

　　UA专注领域是健身运动。

　　NIKE则是篮球界的一哥。

　　adidas的重心一直放在足球上。

更多精彩内容，欢迎扫描下方二维码关注官方微信!