李宁：冠军品牌遭遇低谷 他调整策略重新强势崛起

    【-品牌资讯】创业容易守业难，不少品牌服装也难逃这样的厄运。李宁服装作为服装界的佼佼者之一，曾经受到过无数国人的追捧，但是随着时代的发展，品牌似乎越来越不被大众所关注。但近几年，李宁又回到了我们的视野，这个品牌的发展到底经历了什么?

　　1988年李宁退役，之后他在广东创立了李宁运动服装厂，由于李宁的名气够大，他的创业自然受到无数人关注。在当时的年轻人眼里，身上穿着李宁品牌服装是非常自豪的事情，因为这是独一无二的冠军品牌。

　　2004年是公司高速发展的时期，李宁品牌顺利上市。此后的6年，李宁品牌的发展也是顺风顺水。北京奥运会上，李宁举着奥运火炬出现的时候，引得现场无数人为之欢呼呐喊，彼时，是李宁公司及品牌最辉煌的时光。2009年，李宁公司营业额达到83.87亿，超越了成为仅次于的第二大体育品牌。

　　但任何企业的发展都不会是一帆风顺的，李宁也一样。2011年，李宁公司的年报显示，净利润3.86亿元，同比下降达65.19%，正是从这一年开始，李宁品牌连续多年的高速发展开始停滞。光是2015年，李宁就关闭1200多家线下门店。

　　其衰败的原因主要是李宁公司的战略失误，一是李宁品牌没有紧随互联网的潮流，发展线上电商;二是虽然重新定位新一代的90后、00后年轻人，但是却没有设计出符合90后、00后喜好的服装。很多网友吐槽李宁的服装说，心里是很想支持李宁品牌的，但是衣服做得那么老土都不好意思穿出去。

　　2017年李宁重新掌管公司之后，公司的发展遇到了转机。李宁先是调整经营战略，重点建设线上店铺，让线上线下的消费者都享受到同样的服务。李宁还紧跟互联网的潮流，不仅开通了微博，还经常与粉丝互动，并不时发出一些网络流行语，为的是与年轻人更接近。对于一个年逾五十的老人来说，他所做的努力有目共睹。

　　除了调整经营战略，李宁公司还不忘发力于技术创新。截止到2017年6月底，李宁公司上半年的收入为39.96 亿元，同比上升11%，盈利更是比2016年同期上升67%，李宁终于开始扭亏为盈。

　　伴随着李宁的改变，经营战略的调整、与互联网的接轨、更具时尚感的设计以及不断的技术创新，都预示着这个冠军品牌即将强势崛起，让我们拭目以待。