美国青少年运动鞋消费调查：耐克最火 Vans为中学女生最爱

    【-品牌观察】近日，美国投资银行Piper Jaffray对美国年轻人的一份鞋服消费状况调查显示：耐克仍然是美国青少年最喜爱的运动鞋品牌，Vans和阿迪达斯分列二、三位。

　　从2001年开始，Piper Jaffray每半年就会进行一次该调查。参与其2018年秋季调查的青少年总计8600人，平均年龄为16岁。其中的6200名青少年来自低收入家庭(家庭年平均收入5.58万美元)，另外2400名来自中高收入家庭(家庭年平均收入10.19万美元)。

　　▲在青少年群体中的受欢迎程度遭遇连续下跌，而Vans则越发受欢迎 (图片来源：Quartz)

　　调查数据显示，过去两年中，耐克在青少年群体中的受欢迎程度虽然保持着榜首位置，但遭遇了连续下跌——2017年春季有超过50%的青少年将耐克视为自己最喜欢的运动鞋品牌，但在2018年秋季这一比例已经下降至41%。

　　相较之下，排名第二的Vans则在过去两年中受欢迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年将其视为最喜爱的运动鞋品牌，而2018年秋季这一比例已经增长至19%，这也是在此项调查历史中Vans与耐克差距最小的一次。

　　调查报告还指出：“最显著的增长体现为品牌在(家庭中高收入)女性消费者群体中受欢迎程度，Vans取代耐克成为这个群体中最受欢迎的品牌。”

　　Vans品牌中的Old Skool系列休闲鞋是其所有款式中的销量冠军。10月19日，Vans母公司威富集团CFO斯科特·罗(Scott Roe)在投资人电话会议上透露，单这一款鞋就贡献了整个Vans品牌25%的总收入。

　　不过，Vans卖得好的不仅这一款鞋。在最近公布的2018年第三季度财报中，Vans的总收入提升了26%，各个地区、渠道和产品类型都实现了增长。