PUMA鞋类销售增速跌至个位数 被老对手Adidas压制要成定局?

家人为何翻脸变“敌人”?

今年夏天，PUMA时隔17年重返专业篮球鞋领域，为了扩大知名度PUMA签约了知名艺人Jay-Z为品牌做宣传。在此前，PUMA还曾联手了“知名女鞋头”Rihanna的品牌一起推出了全新系列产品。可以说，PUMA在追赶老对手的路上始终都没有放慢脚步。

Adidas作为PUMA的老对手，一直将代言人热度都发挥的淋漓尽致。PUMA曾经并不屑于搞这一套，但随着Adidas知名度的增强，PUMA也认识到了“流量”的重要性。相信有很多人都知道这两家品牌是老冤家，那么这两家知名运动品牌开启“战争”的原因究竟是什么呢?

事实上，Adidas与PUMA的创始人是亲兄弟，一开始两个人共同创建了达勒斯。但1948年两个人在经营方面产生了分歧，第二年矛盾升级，于是二人便彻底分家。哥哥鲁道夫成立了Puma，弟弟阿迪婪蛞菜婧蟠丛斐隽薃didas，从此两个家族和品牌的恩怨也正式拉开帷幕。

PUMA会被Adidas完全压制吗?

这两家企业的矛盾远远比我们想象的要深，在创业初期，两个品牌“阵营”的人甚至被禁止通婚。据说这两个兄弟在离世时曾立下遗嘱让二人后代继续斗下去，可见他们之间是有多不合。

2014年,Adidas曾向法院状告PUMA侵犯了 Boost科技的知识产权，要求法庭禁止PUMA生产NRGY系列产品。虽然最后的结果是Adidas败诉，但有望成为品牌新星的NRGY系列不得不停滞发展，两个企业之间的积怨又进一步的加深。

最近几年，Adidas的originals系列通过艺人代言在潮流界掀起了一阵狂热旋风。PUMA为了不落后，也签下了一批有热度的明星，比如国内的杨洋、刘昊然等。

不过，在中国市场更受欢迎的品牌无疑是Adidas。根据2017财报来看，大中华区是全球增速最快的市场，销售增幅一度达到了32%。为此，今年Adidas更是将亚太市场的总部定到了上海，而亚太市场更是Adidas初北美外第二个看重的地区。

相比之下，PUMA在国内的势头就要弱了一些。尤其是 SE的销售增速，从今年一季度的26.3%和二季度的18.4%进一步放缓至现在的6.1%，如果PUMA再不采取对策的话，这种被Adidas压制处于劣势的局面，可能还会持续的更久。