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“事不过三”FILA终于打开了中国市场

2018-11-14 09:09:52 来源：中国鞋网/今日头条中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

【-品牌观察】2005年斐乐进入中国，这个意大利的老牌进入中国多年也未能打开这片潜力巨大的市场。而之后与这个百丽集团的合作最终也以失败告终，集团用经营女鞋的营销思路放在斐乐身上显得那么无力，2007到2008年每年亏损递增最终百丽集团将斐乐交给了。安踏拥有Full Prospect的85%股权以及FILA Marketing的100%股权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。尽管斐乐中国业务被安踏收购，但安踏给斐乐极大的独立运营空间，物流，营销，产品设计均针对中国市场进行逐一调整。

如今的市场已经从之前的功能性向时尚性转移，消费的主要群体90后。营销鼻祖耐克都已经开始往年轻女性时尚发展，阿迪达斯的时尚街头系列的成功更是优秀案例，连紧身衣出道的安德玛都提出“自己的产品是否偏离了时尚的轨道”的质疑。产品方面斐乐拥有优秀的技术可以让衣服顺应中国人的身材，时尚方面则是与多家时尚潮流品牌合作联名款。实体店铺更是耗时3年时间，收回了之前几乎所有门店直接装修改造，时尚的装修设计让斐乐在每一家商场中都充当了颜值担当的角色，再加上老大哥安踏的扶持让斐乐在2014年就扭转颓势实现盈利。在2018年刚刚结束的天猫双11购物庆典中，更是2小时破亿。已经成为了安踏集团的“牌面”。