奥康“模仿”斯凯奇 玩起了“老爹鞋”?

【-品牌资讯】在代理斯凯奇的同时，奥康开始着手布局运动鞋市场。3月6日，北京商报记者发现，国内皮鞋品牌多款运动鞋在官网上线，并称之为时尚运动“N系列”。这也意味着奥康正式进入了时尚运动鞋领域。

值得关注的是，此次奥康推出的运动鞋中有部分产品也是“老爹鞋”，这与奥康代理的斯凯奇产品风格类似。如今，奥康推出运动鞋，让业内人士产生了多种猜测。

在业内人士看来，奥康在国内皮鞋市场发展并不如意，如今进入运动鞋市场，虽然通过与斯凯奇合作，奥康积累了一定运营经验，但在鞋企行业“隔行如隔山”，奥康布局运动鞋也存在一定的挑战。

上线“老爹鞋”

图片来自奥康官网

3月6日，北京商报记者独家发现，奥康已在官网、天猫等地上线了多款运动鞋。登陆奥康官网可以看到，代表潮流街头的时尚运动“N系列”运动鞋宣传已在首页滚动播放。与此同时，奥康在官网首页中也加入了运动品牌这一品类。

北京商报记者发现，奥康此次推出的时尚运动“N系列”运动鞋产品风格与斯凯奇十分相似。其中，部分产品与斯凯奇主打的“老爹鞋”有极大地相似度。

业内人士认为，奥康模仿斯凯奇的产品，或与双方自2015年开始的合作有关。彼时，奥康与斯凯奇签订了合作协议，为斯凯奇品牌的市场营销、品牌推广、客户维护和渠道拓展等提供服务，并承诺要为斯凯奇在五年时间内开设1000家门店，而据奥康2018年三季度财报披露，目前奥康开设了145家斯凯奇店铺。

伴随合约时间过半，但既定目标仍存在一定差距，使得业内人士开始揣测双方未来的合作可能性。不过，奥康相关负责人对此却持有信心，并表示未来会继续加强与斯凯奇的合作。对此，北京商报记者也采访了斯凯奇，对方表示暂不予置评。

采访中，对于奥康销售的“N系列”的印象，一位“90后”男性消费者表示，自己不会买，除非觉得特别好看。不过，另一位“90后”女性消费者则表达了不同看法，有可能会买，因为奥康的皮鞋不错，如果是买一双皮革材质的时尚运动鞋，自己或许会首选奥康。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，目前运动市场复苏，且体量庞大，奥康出于发展需要，涉足运动鞋品类也是品类延伸。

博弈斯凯奇

基于市场变化，奥康董事长王振滔曾大方承认：“运动鞋作为鞋类市场的大块头，奥康一直有分一杯羹的想法。”

鞋业自媒体平台鞋界教授、东莞聚丰网络科技有限公司总经理王勇均对奥康布局运动鞋市场评价说：“这几年由于运动风潮的兴起，直接影响到传统皮鞋的销量与业绩。作为上市公司的奥康想分一杯羹是很正常的事。”

针对奥康推出的休闲运动鞋是否与斯凯奇有竞争的问题，奥康相关负责人表示，奥康所推出的休闲运动鞋定位于时尚、休闲，属于城市休闲健步品类，不会与斯凯奇形成直接面对面竞争，因为双方的消费群体存在差异;同时，也不会与、阿迪达斯形成竞争关系。

北京商报记者对比双方天猫旗舰店的鞋类发现，在价格上，斯凯奇运动鞋价格主要在239-999元之间;而奥康天猫旗舰店上所显示的运动鞋价格主要在179-469元之间。

程伟雄也指出，奥康的运动鞋对斯凯奇的竞争只是相对的，和斯凯奇相对专业的运动鞋运营比较，当前奥康上几款运动鞋品类对斯凯奇还不足为虑。

奥康相关负责人也坦言，在与斯凯奇合作过程中，学到了对产品运作把握、消费者洞察以及未来运动鞋趋势变化。

程伟雄表示，奥康成为斯凯奇代理商是一次近距离学习，对于奥康进军运动市场在品牌运营、产品开发、渠道布局、用户定位和团队运营等都有推动作用。

关于未来对运动鞋市场的布局，奥康相关负责人透露，目前奥康暂没有布局专业运动鞋的计划，但不排除未来会有该计划。

对此，程伟雄建议，对于奥康这类传统企业而言，带着惯性思维负重前行，在品牌、产品、渠道、服务、运营等必须要有颠覆性的突破，而不是轻描淡写地做些品类延伸就“万事大吉”了，还需要去迎合当下用户体验迭代带来的场景配搭生态环境。