特步变了！年赚63亿，收购鞋界大佬，一双鞋征服12万人！

以现金2.6亿美元（约人民币17.5亿元） ，向韩国时装及零售集团衣恋集团(E-Land)，收购旗下E-Land Footwear USA的全部股份，该公司拥有美国运动鞋履品牌 K-Swiss 、法国军靴品牌 Palladium 及Supra等品牌，预计今年7月底完成交易 。股价昨偷步炒上，升4.5%。

K-Swiss是传统美国运动鞋履品牌 ，提供高性能网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足世界级运动员及潮流达人追求高性能的需求。

Photo from K-Swiss

来自法国的Palladium是全球知名的军靴品牌之一 。

本集团认为这项收购是投资于一系列针对高端市场的全球知名运动及休闲品牌的绝佳机会。

Photo from Palladium

其中K-Swiss是传统运动鞋履品牌，于1966年在加利福尼亚州创立 ，致力提供高性能网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足世界级运动员及潮流达人追求高性能的需求。

而始于1947年法国的Palladium，现为全球最知名的军靴品牌之一 。这些品牌目前遍及全球超过80多个国家和地区。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波先生表示：

“ 随着三年战略变革成功，特步的发展迈进了新时代。今天，我们非常高兴地宣布与衣恋集团达成这项收购建议，这战略部署将补充我们的产品组合，并进一步提升特步成为全球领先的多品牌体育用品公司之一。这项收购不仅加强特步在高速增长的中国体育用品市场的领导地位，更为本集团开启海外市场(如东南亚)的增长机遇。换句话说，特步已为未来加速本地及海外市场的业务拓展准备就绪。”

一场野心之战无可避免

此举进一步证实，特步由单一品牌向多品牌集团发展的战略清晰化，也意味着特步和、李宁等竞争对手进入了第二波集体爬坡期。

特步拿下圣康尼、迈乐的代理权，以及收购盖世威，要切入新市场，复制安踏模式。不过，安踏扭转FILA的亏损并让其成为集团的支柱，也花了安踏近十年时间。

特步之前没有并购经验，多品牌运作会是一个长期的转型过程，而如果精力分散，不能有效整合资源，或许会影响特步原本的市场，快速并购的多个品牌甚至可能成为业绩的“拖油瓶”。

在安踏、特步相继“引入”海外品牌后，有观点指出，本土的运动品牌领域已然掀起又一波并购潮。

随着国内体育用品行业整体强势复苏，重回快速增长通道，国内体育巨头的全新发展平台期已基本形成。