国内正在逐渐形成炒鞋圈

　　鞋市爆品现象

　　考恩集团最近公布的调查显示，中国在一手和二手运动鞋销售方面的业绩继续增长。尤其是上海，正成为全球运动鞋产业的一个巨大前沿市场。

　　目前中国的运动鞋爱好者们仍青睐和其他美国品牌。NBA在中国年轻人中广受欢迎，甚至连安踏、匹克、李宁等中国本土品牌企业也签约了NBA球员。这些品牌也越来越受国内外消费者青睐。

　　美国的球鞋电商平台StockX官网上，最近为旗下的NBA巨星韦德，发售了一款限量球鞋。这让原价只有1000元的球鞋，在二手转卖市场的价格瞬间暴涨至最高4万元，涨了40倍。去年旗下第一款全球限量发售350双的球鞋KT3-Rocco在美国开启了总量200双的限量销售，直接导致旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起长队。

　　其实，这不是首次安踏引发的排队抢购的热潮。就在前年，安踏在中国北京、上海、广州限量发售汤普森的GLOLDENBLOOD金鞋，也引发购物中心大排长龙，单价999元的球鞋在二个小时内售罄，甚至引发网络上炒出几倍的价格。

　　据美国最大的球鞋电商平台StockX发布的数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额，品牌(除AJ)占26%，品牌占24%，其他品牌瓜分剩下6%。

　　“态极”受追捧

　　其实，这款受到球鞋爱好者热捧的跑鞋，是携手好莱坞“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋，是匹克“态极”系列的一款走心之作。

　　在这款PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋创下的纪录中，“2分钟3000双”“2小时售罄”体现了这款产品自身在用户心中的受欢迎程度。

　　在发售当天，匹克在天猫运动品牌的“浏览品牌偏好”里占据了61.61%的“压倒性”权重，通过横向对比，说明了其行业影响力。在洋品牌“垄断”运动品牌市场的今天，匹克通过自身态极技术的异军突起，给崛起中的国产运动品牌又打了一剂强心针。匹克的成功，也为国产品牌在“反攻”的道路上提供了一个不错的战例。

　　优质的性能、公道的价格，加上《阿丽塔：战斗天使》的高人气，吸引的不仅是潮男潮女，也让它成为球鞋二手市场上的抢手货，网上甚至有黄牛坐地加价800元，以1299元一双的高价兜售。从整体品牌格局来看，态极的成功和这次限量版发售只是一次小试牛刀。匹克正在品牌层面全线出击，不断多元化拓展。

　　分析人士认为，被抢购的鞋款多数与时尚潮流有关，有的名人代言或与电视选秀节目联名出现，因为名人的光环，往往受到年轻族群关注与模仿，限量运动鞋更是“鞋头”炒作的重点。