没落的中国鞋都：曾有3000家鞋厂，上百个品牌

30多年前，晋江只是福建东南沿海的一个小渔村，尤其是晋江的陈埭镇是当地是出了名的穷镇，全镇年工农业总产值仅1333万元，人均年收入只有52元，为了讨生活，村民们只能偷偷做点小生意。直到改革开放的春风吹起了，晋江人积极实现产业转型，利用人口红利的优势大力发展制造业。在这期间有一位叫林土秋的晋江人凭借敏锐的市场洞察力，发现市场上旅游鞋供不应求，于是他率先在晋江做起了做旅游鞋的生意，仅创业了一年，他就收回了成本。一年后，林土秋又聘请了2名鞋匠和30多名工人开了一个制，林土秋也因此被称为“制鞋第一人”。看见一家靠卖鞋挣钱，其他晋江人也开始纷纷做起了代工旅游鞋的生意，因为制作门槛低、市场需求量巨大，旅游鞋逐渐成为晋江人最爱干的行业。

靠着代工旅游鞋，晋江人赚到了人生第一桶金，代工生产线完善了，晋江人开始做属于自己的体育品牌了。这其中是第一个走出来做品牌的，随后其他鞋厂也跟着转型做体育品牌。为了宣传品牌，晋江的体育品牌开始斥巨资请代言人做宣传：德尔惠请来周杰伦、安踏有萧亚轩、林俊杰、361°签下郭富城、特步更是财大气粗，一口气拿下潘玮柏、蔡依林、SHE。当时CCTV5的广告都被晋江的体育品牌承包了，当时CCTV更是被戏称为“央视晋江频道”。铺天盖地的广告宣传确实也给晋江的体育品牌带来了很大的效益，2002年，德尔惠年营收突破3.5亿元;2004年，喜得龙销售680万双旅游鞋、450万套服装，年营业额高达6.2亿元，安踏的营业额也达到了3.11亿元。

在“晋江系”的共同竞争对手在香港上市之后，晋江的体育品牌也开始跟风上扎堆上市，企业老板们也截止上市，身价大涨。2008年随着北京奥运会的举办，晋江鞋业作为全国最大的鞋业生产基地，更是大带起来一波暴利。然而好景不长，奥运会结束后随着人口红利的逐渐消失、劳动成本上升、利润减少、品牌转型失败、电商平台的冲击、居民消费水平的不断提高，国外的、阿迪达斯等品牌不再“奢侈”等原因，晋江的鞋企开始大批倒闭，工厂被迫停工。曾经高峰时期的3000多家鞋厂要么自己轰然倒下，要么被其他大厂吃掉，最后只剩1000家左右，德尔惠、喜得龙、金莱克等近百个有规模的体育品牌都逐渐倒下，倒闭的倒闭，失联的失联。

曾是是全国最大的鞋业生产的基地晋江鞋都，产量占全球仅10%，拥有3000多个制鞋厂，上百个运动鞋品牌，历经30多年的激荡，真正留下来的企业屈指可数，许多曾经风光故乡的品牌都走向消亡，实在是可惜。晋江鞋业的兴衰发展史，其实也告诫我们想要在市场上站稳脚步，屹立不倒首先需要有特色，有独一无二的优势，同时还要设置行业障碍，防止其他竞争对手进入。晋江的鞋企只注重经营和盈利，忽略提升产品自身的质量，提高创新能力，结合时代需求。而家族氏作风浓厚，管理机制不健全，在时代的浪潮下被淘汰也是必然的。