太平鸟大玩国潮套路 致力凸显个性化的品牌优势

【-服装资讯】近期，“国潮”开始大行其道，深受年轻一代的推崇和追捧。由此可见，传统文化开始饱受冲击，不少国内品牌在设计方面，也开始对国潮进行跟风。从字面意义来理解，“国潮”代表着两个元素，一是国，二是潮。所以说，要让中国传统文化成为潮流，就必须找到正确的方式，让它与潮流得到完美的融合。

值得一提的是，在天猫平台上，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司旗舰店坐拥836万多粉丝；近两年的双十一，其销售业绩均超过了8亿元；2018、2019连续两度走进纽约时装周，曾一度引发轰动。

而在今年5月10日国家品牌日，作为中国时尚服饰品牌的标杆，太平鸟顺势推出“国潮报社”快闪店，备受点赞。据悉，太平鸟将旗下五大品牌的各自联名较新款陈列其中，太平鸟女装x俄罗斯方块联名款、太平鸟男装x芝麻街联名款、乐町x美国设计师品牌O.C联名款、MATERIAL GIRL和飞天小女警的联名，以及Mini Peace和兔八哥的联名款在流水线上循环传动，非常令人值得玩味。

由此可见，近期太平鸟的跨界合作可谓有所成效，从可口可乐到凤凰单车，从表情符号emoji到喜茶，再从皮卡丘到芝麻街，涉及各个领域的大IP，一时间潮感十足。对此，太平鸟品管部部长陈亚伟重点强调：“我们的跨界合作一定是国内品牌中较多、较时髦的。仅emoji系列，单款销售就突破了1万件。”

自转型开始，太平鸟一直认为变幻才是永恒，所以要掀起潮流，就必须有足够的IP去支撑和延伸。对此，太平鸟品管部部长陈亚伟也表示：“我们每周都会上新，快速变化的背后注定要有强大的供应链。”由此可见，太平鸟不再满足于传统服装品牌的旧规则，并大大借鉴了全球快时尚巨头ZARA的商业模式。

目前，太平鸟的线上和线下是两个几乎完全不同的渠道。线下有很多40%~50%的顾客是“80后”，而线上的客群基本上都是“90后”。，而后者对品牌上新和补单速度要求都比较高。究其原因，“90后”消费者更注重款式和设计，而忽略了质量，陈亚伟对此表示：“太平鸟的目标客户群体是‘90后’，坦白说他们确实没有‘80后’对产品质量要求高。但这一代消费者有自己的消费态度，他们比较随性。‘70后、80后’对产品的包容度更高，而‘90后’消费者却会因此而选择退货。这也提醒我们不能对品质有一丝怠慢，我们做品牌不能抱怨消费者要求高，只能不断提高自己产品的质量，让消费者无可挑剔。”