阿迪耐克清仓打折，直播带货使出全身解数，而国产鞋却步步高升

2020年已经将近过半，虽然国外疫情不容乐观，国内的疫情已经有所好转，疫情期间被按下暂停键的企业也开始复工复业，但是放眼商场，很多店面都挂出清仓打折的牌子，更有甚至已经关门倒闭，就算是运动品牌巨头与也不能独善其身。

根据达斯发布的今年一季度财报，净利润同比下降97%，令人大跌眼镜。而这都是因为疫情期间，全球七成以上的门店都被迫关闭待业导致，保守估计，阿迪达斯市值蒸发2380亿。而另一个运动名牌耐克也受到疫情影响，截至目前，耐克销售额下降34%，损失35亿美元。

不过相比于阿迪达斯，耐克算是幸运的。总体来说，耐克市场比较稳定，目前市值有所回温。据数据显示，耐克的最新市值为1457亿美元，较2020年1月蒸发约144亿美元，但仍高居全球体育品牌首位。

阿迪达斯之所以受到重击，主要原因是其春节销售计划。每年春节本该是购物黄金期，所以阿迪为了迎接这个黄金期准备了大量库存，但是没想到人算不如天算，春节期间正是疫情爆发的时期，线下门店纷纷关闭，阿迪大量库存就自仓库被雪藏。

为了清理库存，阿迪线上疯狂打折，中国官网大量产品给出5折优惠，多家线下门店甚至开始“买一送一”的罕见促销活动，这样的折扣力度不亚于一年一度的双十一，吸引力众多消费者为此买单。除了加大折扣力度，还紧跟时代潮流推出直播带货，但是由于库存积压量太大，打折直播还是无法救阿迪于水火之中。

反观国产运动品牌，似乎受到疫情影响较小。虽然无可避免的是业绩下滑，但是基本维持在20%左右，并且得益于中国的电商环境，国产品牌的线上销售业绩逆势增长，表现尤为突出，一季度电商销售增长40%以上，而李宁增长20%左右。

除去电商环境因素，近年来国产品牌在设计上也下足功夫，尤其是联名款受到消费者青睐，比如安踏联名可口可乐和卫龙辣条，和敦煌博物馆推出了符合传统美学的联名款等。而相比于阿迪耐克动辄上千的产品，国产的联名款设计感新颖，价格也比较亲民，不少消费者转而支持国货。