国货|“国潮”在Z世代群体中拥有非凡魅力

中国本土品牌在Z世代群体中大受欢迎。有观点认为“国潮”商品在中国年轻人中走红，不仅因为质量上乘、设计独特，还在于中国与欧美矛盾持续的背景下，年轻人的爱国情怀不断增强。

北京市某购物中心的安踏销售柜台前，很多羽绒服的胸前和肩膀处印有中国国旗，每件价格在1000至2000元人民币。安踏是北京冬奥会的赞助商。一名忙前忙后的女销售员说：“因为冬奥会效应，销售情况很不错。”

无疑，“国潮”兴起与中国制造业的发展有关。中国政府在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

与前几代人相比，Z世代成长于繁荣富足的中国，对国产品牌的宽容度也高得多。一名32岁的北京女白领说：“与欧美日商品相比，中国一些产品仍给人质量欠佳的印象。”但在北京读研的一名22岁学生表示“很愿意支持国产品牌”。