任命 adidas 前高管为副总裁，Lululemon对鞋履市场势在必得？
据NOWRE消息，近日运动服饰品牌Lululemon出现人事调动，任命Simon Atkins为鞋履高级副总裁，Phil Dickinson为高级副总裁兼全球创意总监。据了解，Simon Atkins此前在adidas篮球和美国业务任职高级副总裁兼总经理，并带领adidas篮球业务实现快速增长。Phil Dickinson则在Nike拥有十余年工作经验。
与此相关的是，3月上旬，Lululemon官宣进军鞋履市场，即将推出Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋等数款产品。这几款产品将在线下门店与电商渠道发售，价位保持千元左右，Lululemon还表示将于2023年推出男士鞋履系列。
一个月前刚刚官宣开始卖鞋，相关人事调动便紧随其后。Lululemon的一系列操作看起来对全球鞋履市场前景非常看好，并且势在必得。
其实，从全球范围内来看，运动服装市场的确在不断增长，Lululemon的新尝试想必也是对市场前景调研后所作出的决定。据艾媒咨询市场监测数据显示，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。同时，广阔的运动鞋服市场在增量的同时还有提价的可能，毕竟相关客群的消费水平在提高，鞋服市场的细分领域也随着功能不断细化而增加。
当一些人对篮球鞋有需求的时候，另一些人也在寻找合适的慢跑鞋、瑜伽鞋、登山鞋、高尔夫鞋甚至只是更舒适的通勤鞋。需求造就了市场的广阔，对于急于入场的新品牌来说，此刻正有“机”可寻。
因此，虽然Nike、adidas等头部品牌在鞋履市场的统治地位或许短时间内无法撼动，但是细分领域中，Lululemon依然跃跃欲试。此次推出的新产品不断强调为她而生，还进一步指出相对于男鞋的研发工作，针对女鞋的研发关注要少得多。对比之下，基于百万女性脚型数据不断调整产品的Lululemon无疑填补了空缺。
在这一定位下，专注女性的Lululemon或许真的有可能在鞋履细分市场抢占用户心智，并像瑜伽裤品类一样鳌头独占。要知道，中高端市场一直是潮流的风向标，曾经一线城市的瑜伽室仿佛是Lululemon的买家线下见面会，而每多一条“Lululemon平替”，都在强调它在这一领域的统治地位。
在全球市场增长的前提下，Lululemon自身的营收表现也是大胆开拓新市场的底气。三月底，Lululemon2021年财报数据正式公布，全年营收62.57亿美元，同比增长42.1%;净利 润9.75亿元，激增65.5%。2020年虽然受疫情突袭，Lululemon依然实现全年净营收44亿美元，同比增长11%，净利 润为5.89亿美元。2019年Lululemon全年营收为40亿美元，同比增长21%。连续数年的增长造就了瑜伽服市场的不败地位，也促使Lululemon寻找下一个增长点。
进军运动鞋履市场，Lululemon有备而来，但与机遇如影随形的竞争压力也不能忽视。以中国市场为例，据前瞻产业研究院数据显示，2020年按销售收入来看，耐克和阿迪达斯的市占率分别达到了25.6%和17.4%，国产品牌安踏紧随其后，市占率达到了15.4%，接下来还有李宁、特步和新百伦等品牌。
行业集中度高、大品牌认可度高是国内市场的突出特点。近两年国潮趋势热涨，国外头部品牌有所降温，但空缺出的市场份额都由国产运动品牌收入囊中。Lululemon想要抢位成功，还是要在科技创新、市场营销等方面持续发力，至于能否如愿以偿，等待消费者用行动回答吧。
