国货之光安踏公布财报 唯品会的数据暴露“冰山一角”

最近安踏财报出炉了，据财报显示，安踏去年的营收为493.3亿元，同比增长38.9%,，利润为109.89亿元，同比增长20.1%，这两个关键数据都实现了两位数高增长，亮眼的表现不得不让人感叹，国货之光果然给力。

从已公开的数据来看，安踏这一成绩约等于阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。这说明安踏在持续超越阿迪达斯中国的同时，与耐克的差距也正日益缩短。按照这样的增速估算，安踏或将在2022年完成对耐克中国的超越。

耐克阿迪“双强”局面被国产打破，但在十几年前，安踏却被进口碾压过。1998年安踏首次营收突破1000万，后来又签下和明星代言，算是开了一个好头。

可在这之后，便迎来了耐克、阿迪等国际品牌大举入华的时代。由于外国品牌带来了更为新颖、更加潮流的设计，以及丰富的鞋款，在很长一段时间，安踏都被死死压制在了下沉市场。

在如此艰难的市场局面面前，许多国产品牌最终悄无声息地倒下了。安踏却有自己的坚持，别人有新潮的设计，拿自己也可以研发。在研发投入上，安踏一直将营收的2%拿来投入，在2014年更成为国内对研发投入最多的运动品牌。在商品设计上，安踏也紧跟年轻人爱好，推出“国潮之风”，引来不少年轻人的追捧。

国外品牌借助“沃尔玛+电视的方式大卖，安踏则借助国内互联网电商直面消费者。通过线上的天猫、唯品会等渠道，安踏加强了品牌产品端与消费者之间的交流，并最终让更多人知道了安踏，知道了国产的今非昔比。

随着全球格局动荡，这几年国潮风愈演愈烈，安踏成功抓住了这股浪潮。在去年双11中，安踏在天猫的销售额继续蝉联国内品牌榜首，唯品会数据也显示，今年1月以来，平台安踏总订单量猛增50%以上，主要消费者是90后年轻人。

回顾安踏30年来的成长路径，发展较为清晰，它详细阐述了国产鞋服从诞生到成长再到崛起的历程。但安踏只是代表之一，随着中国制造产业升级，越来越多行业正诞生“安踏”，拿回属于中国制造的利润。