这家国产品牌上半年零售额逆势增长
安踏体育用品有限公司(02020.HK，安踏体育)发布2022年第二季度及上半年营业表现报告。报告覆盖到安踏集团旗下品牌安踏、斐乐，以及包括迪桑特、可隆在内的其他品牌，但不包含合营公司ash Holding旗下户外品牌始祖鸟。
报告显示，2022年第二季度，主品牌安踏零售额同比下滑5%，FILA零售额同比下滑近10%。公告还称，主品牌安踏零售额上半年还是录得同比5%的增长，FILA上半年零售额降幅在5%以内。集团其他品牌零售流水同比增长20%-25%。
从全球来看，国际运动品牌巨头大中华区的营收也纷纷下滑。
疫情之下，安踏的大幅增长是怎么做到的?纵观整个中国体育消费市场，安踏的成功是一枝独秀，还是靠搭上了时代的顺风车?
上半年零售额增约5%，子品牌FILA零售额出现下滑
今年第二季度，主品牌安踏零售额同比(较上年同期)下滑约5%，但上半年零售额仍录得同比5%的增长。FILA品牌受影响更为明显，今年第二季度，FILA品牌零售额同比下滑近10%，而2022年上半年FILA的零售额同比下降在5%以内。
主品牌安踏与FILA业绩不振，但安踏集团的其他品牌产品却大幅增长。今年第二季度，所有其他品牌产品的零售额同比增长20%-25%，截至2022年上半年，安踏集团所有其他品牌产品的零售额同比大幅增长30%-35%。
资料显示，FILA的定位为安踏集团旗下中高端档次品牌，年报显示，2021年为安踏集团营收贡献最大的，当属安踏和FILA。安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%， FILA贡献了44.24%。除此之外，2021年第二季度，安踏集团各品牌均大幅增长，其中，安踏品牌产品零售额同比大幅增长35%-40%;FILA品牌产品流水同比增长30%-35%;所有其他品牌零售额同比增长70%-75%。
安踏体育在公告中指出，2022年上半年，受疫情反弹影响，安踏集团在特定区域暂停部分线下门店的营运，因此线下零售业务遭遇客流量显著下跌、消费欲望减弱的双重不利影响。安踏集团受疫情影响暂停营运的实体门店主要集中在高线城市和购物中心，因此在高线城市布局较多的高端品牌业务受疫情影响较大。由于宏观市场仍然具有不确定性，安踏集团将继续实施“动态管理”，务求维持健康的库存水平以应对不断变化的经营环境。
同时，安踏集团也指出，线上销售部分抵消了实体店暂停营运的影响。
此外，安踏集团主品牌安踏采取DTC(直面消费者)模式，FILA品牌及其他所有品牌则采取直营模式，两者对销售的贡献同比有所增加，同时零售业务相关开支也有所上升。公告称，尽管集团实施了严格控制成本，并尽可能削减经营开支，但2022年上半年可削减的经营开支不足以完全抵消疫情对DTC模式和直营业务销售的影响。
东吴证券认为，安踏体育为国内运动服饰龙头，2022年第二季度各品牌流水受疫情影响表现承压，但从运营指标(库存、折扣)来看，在DTC 战略、赢领计划顺利推进下，公司品牌力、产品力均保持稳中有进，现金流状况良好。当前消费环境面临疫情影响的不确定性，居民消费力、消费意愿有所减弱，对可选消费服装品牌形成挑战。
截至7月12日收盘，安踏体育(02020.HK)涨2.98%，报收95.05港元。
今年3月22日，安踏体育(02020.HK)发布2021年全年业绩公告，收入人民币493.3亿元，好于市场预期的479.19亿元;股东应占溢利77.20亿元，同比增长49.6%，高于市场预期的76.28亿元;毛利率同比上升3.4个百分点，达到61.6%。
彼时，安踏体育宣称，与两大国际巨头中国全资公司的同期收入相比，约等于阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。按照目前的收入增速对比，将在2022年完成对耐克的超越。
相较之下，国际运动品牌巨头在中国市场失去了往日的风光。
据悉，当地时间6月27日，耐克公司(NYSE：NKE)公布截至2022年5月31日的2022财年第四季度和全财年财务业绩，2022财年全年，耐克收入增长5%至467亿美元，剔除汇率变动影响同比增长6%;但第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。
值得注意的是，这已经是耐克连续三个季度“失守”中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元。
实际上，并不只是耐克在大中华区遭遇“滑铁卢”，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也同样“受挫”。
当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于大中华区和亚太地区受疫情带来的封锁措施影响，阿迪达斯在大中华区的收入下降了35%，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩，而亚太地区收入下滑16%。而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
国产运动品牌强势崛起
在国货热潮与疫情趋稳消费复苏的影响下，国内运动鞋服市场正经历着深刻变革。
国家统计局日前公布2021年全国社会消费品零售总额相关数据。其中，服装鞋帽品类销售额为人民币13842亿元，同比增长12.7%，中国消费市场快速复苏，消费者对运动健康的消费需求也随之加强，整个中国体育消费市场活跃。随着国产服饰品牌快速崛起，国内消费者对国产品牌的消费认同度逐步提高。以安踏、李宁、鸿星尔克、特步等为首的一批优质的国产品牌再度“火爆”，迎来一次次“野性消费”的热潮。
数据显示，截至2020年，我国体育服饰行业市占率前三分别为耐克25.6%，阿迪达斯17.4%、安踏15.4%，李宁以6.7%排名第四。
仅一年后，安踏在一众国货品牌中实现突破式发展，安踏集团市占率提升至16.2%，排名由第3位上升至第2位，并在营收、市占率两个维度均超越阿迪达斯中国，与耐克中国的收入规模仅差3%。
而业绩表现良好的中国运动品牌不只有安踏一家。
李宁在今年第一季度实现零售额20%～30%的增长，就渠道而言，零售(直接经营)渠道录得20%~30%中段增长及批发(特许经销商)渠道录得10%~20%低段增长，电子商务渠道按年增长录得30%~40%中段增长。
特步国际2022年第一季度中国内地业务营运状况，期内特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长30%-35%。
361度2022年第一季度的营运概要。361度主品牌产品于2022年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2021年同期比较录得高双位数的增长。
还有贵人鸟等也迎来业绩增长，国货运动品牌迎来好时机。
记者发现，近年来，国产品牌尤其受到年轻消费者的追捧，首先是因为自身也在产品设计、营销策略上快速提升，中国的文化自信和国潮崛起成了一股势不可挡的力量。其次，在过去一年里“新疆棉”的持续负面报道影响了消费者对部分品牌的一些看法。另外，安踏和李宁等国货品牌优异的营销能力，善于利用社交平台裂变和直播带货等各种新玩法，获得了大量的品牌曝光和露出机会。
综合而言，国产运动品牌正迎来一波“春天”，阿迪、耐克则继续“迷失”在中国市场里。不过中国本土运动品牌想要迎来真正的“明天”，不仅是市场竞争力要提高，在产品研发上也要下功夫。一点点缩小与国际大牌的差距，未来才有可能真正在国际舞台上同场竞技。而在中国市场上，每一个国产品牌都有希望打一场“翻身仗”。
