阿迪达斯为何在中国节节败退?背后的真相到底如何？

据相关媒体报道，目前在中国二三线城市阿迪达斯门店数量不断缩减，门店客人寥寥无几，店员们无人可接待。阿迪达斯在大中华区表现愈加疲软。2022年8月4日，阿迪达斯发布的财报显示，在大中华区营收已连续5个季度负增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示，在大中华区的收入大跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也有错误。

财报中显示阿迪达斯将业绩下滑的缘由归结于之前的“新疆棉”风波和反复的疫情。 在中国市场，阿迪达斯的产品更新没能跟上消费环境的变化，技术和设计都在掉队。就目前而言，中国消费者的分层明显。一方面，小众、高端的商品和服务深受高收入群体青睐;另一方面，大众群体趋向于选择性价比更高的产品。因此在运动品牌这个领域，阿迪达斯陷入了两难尴尬境地。比上，和售价四位数甚至五位数的高端运动品牌有差距;比下，和国产品牌没有性价比优势。

阿迪达斯成立至今也有73周年，在中国市场经营多年，有着不易撼动的市场基础和消费者口碑。但如今面临着内忧外患的场面，阿迪达斯必须作出改变。阿迪达斯CEO罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间，阿迪达斯会回来的。但从2020年疫情开始，运动消费市场规模已达到一个相对稳定状态，想要收复失地并没有那么容易了，阿迪达斯也将调整营收目标。全球运动消费市场的内核并无不同，最终都要落到提升产品力、品牌力和高效率运营之上。