阿迪达斯面临经营危机 举步维艰的发展将何去何从

目前，阿迪达斯adidas品牌正在面临着严峻的营业危机。诚然，因为近几年疫情的影响，世界都经历着经济下行的挑战，并不仅仅是阿迪达斯adidas遭受着营业挑战，但相比较其他品牌而言，尤其是和Nike、lululemon等竞争对手相比，阿迪达斯adidas的营业模式有着一些根深蒂固的问题，在疫情之下就显得越发举步维艰，这样的阿迪达斯adidas将要何去何从呢。

阿迪达斯adidas首席执行官Kasper Rorsted离职期限正在逐步逼近，过去的时间里，在Kasper Rorsted掌管下，adidas的在线销售额虽然涨幅明显，但仍不及2019年水平。在今年上半年，adidas销售额增速开始放缓，净利润也迎来了大面积的降低。在今年年初时间，Kasper Rorsted接受采访时直言，面临疫情危机，让adidas度过困境让他感到筋疲力尽，并且在中国市场的竞争上落后于对手太多。事实上，adidas已连续四个季度失守中国市场，新季度更是录得35%的跌幅，远远比不上安踏和李宁。

目前阿迪达斯adidas正在物色新的执行官，而谁将会接管这个日渐式微的国际运动品牌，各界都在持续关注着，并且做出了各种猜测，虽然我们没有办法准确得知接下来继任的首席执行官会是哪一位，但我们可以确切下结论的是，无论是谁上任，都将会面临着非常大的挑战。

阿迪达斯adidas的营业危机实际上并不仅仅是由于疫情的冲击，早在疫情爆发之前，阿迪达斯adidas就已经渐露疲态，2016年和2017年之后，阿迪达斯adidas的技术更新和品牌创新突然迎来了一个平台期，阿迪达斯adidas渐渐在包括足球、篮球等户外领域缩减了研发投入，这样的做法短期内确实刺激了股价的上涨，但从长期的发展趋势来看，却把市场让给了竞争对手。

据统计显示，今年adidas集团股价迎来断崖式的下降，累计下跌近60%，对比同类户外品牌的对家来说，已经落于下风，甚至目前仅堪堪达到lululemon市值的一半。