i百联年度消费报告“透视”发展态势，市场回暖可期

近年来，我国消费规模逐步扩大、结构也在持续优化，消费新业态新模式迎来了快速发展的黄金时期。如今，2023年脚步渐近，i百联站在旧年与新岁更替的时间节点回瞰2022年，通过全景的态势分析，洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势，发布了《乐享美好生活 2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》(以下简称《报告》)，借助报告“透视”市场发展态势。

尽管消费市场发展面临很多困难，也受到过一些短期冲击，但是消费持续发展、长期向好的态势是不会改变的。从经济环境来看，消费仍是经济增长的主要驱动力之一。即便是压力重重的2022年，在消费市场端，仍有不少细分品类成为人们日常消费的“高频”“刚需”，也为消费回暖吹响着号角。据报告显示，在众多细分品类当中，电子消费品、服装鞋包、食品生鲜成为消费者最受热捧的三大品类市场，其中“食品生鲜占比最高，高达82.5%，其次是服装鞋包和电子消费品。”

此外，面对不同的消费市场，各类族群也呈现出不同的消费偏好表现。i百联《报告》在数据类比后发现，食品类别方面，Z世代热衷“即食主义”偏爱饼干点心、冷冻食品，银发族则更偏爱“生活刚需”，购买冷藏奶品和速食米面客均价最高。在生鲜类别方面，线下场景消费远高于线上消费。

电子消费品方面，便携电脑、电脑整机、平板电脑仍旧是“消费主咖”。在市场规模上，智能设备增量明显，2021年i百联平台增长率同比上升163%。在电子穿戴设备上，手机是主导，电脑和平板销量仍不断上升。i百联《报告》同时发现，多数受访者表示对手机存在严重依赖程度。在化妆品和服饰箱包方面，Z世代在高价彩妆商品和昂贵的鞋类商品面前均没有“抵抗力”。

在不确定的大环境之中，细分市场有序景气，也让2023年消费重启的确定性趋优、趋强。在个性化、多元化消费需求带动下，智能家居、智能清洁电器和智能穿戴很受欢迎。i百联《报告》预测，智能设备沿着生态化、场景化的路径发展，AI+IoT(人工智能+物联网)搭建场景化应用以及VR(虚拟现实)/AR(增强现实)未来是重点增长市场，“赛博未来”生活即将到来。

通过《报告》内容不难看出，i百联洞察到了更为细分多元的消费诉求。，诚如i百联所期许的那样，“不确定的环境，寻找确定性的逻辑，我们看到更为细分多元的消费诉求被洞悉和发掘，更多乐享美好生活的憧憬与愿望被兑现和响应，可以预见的是，消费的春天正加速赶来，所有的美好必定如期如常。”