“6·18网购节” 安踏电商超15亿居全省第一

近日，记者从晋江市商务局获悉，“6·18网购节”期间，晋企抢抓消费热潮，提早策划准备，第一时间投入促销大战，取得亮眼成绩。

大数据监测显示，“6·18网购节”期间，晋企网络销售总额约56.5亿元。安踏电商实现全网零售超15亿元，位居全省企业第一，特步、斯凯奇、中乔等企业的网络销售也都超亿元。

数据创新高的背后，是晋江企业紧跟消费趋势、消费场景、消费需求进行的一系列优化与提升。

从消费市场来看，安踏品牌在篮球鞋及跑步鞋主打产品上发力，包括Kt系列、海沃德系列、狂潮系列等球星及爆款签名鞋组合打出“真香系列”，获得年轻消费者的认可。361度则借阿隆戈登NBA夺冠热门篮球鞋禅5、AG系列提升品牌关注度，引发购买热潮。

从消费场景来分析，新一代消费者更注重精神体验和思维认同。从攀岩、溯溪、露营等野外游玩项目，到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，追求个性化、体验感的年轻人也让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起。

晋江品牌紧紧围绕消费场景的多元化，切入运动行业细分赛道。如安踏服装搭载自家速干、凉感科技的T恤，受到不同年龄段消费者的欢迎。此外，不少晋江企业推出运动相关场景的瑜伽裤、骑行裤、速干裤等，同样收获了不错的业绩。数据显示，“6·18”期间，多种类型的运动裤上榜晋江“6·18网购节”销量TOP20单品。

健康消费也成为消费者高意愿消费品类。今年“6·18网购节”，盼盼食品、蜡笔小新等企业均推出无糖、零卡等健康食品，吸引了不少网友购买。“围绕年轻消费群体的需求，从小红书、抖音等社交媒体找寻终端消费群体的真正需求，从而指导产品创新，这是盼盼食品新品类迎来佳绩的主因。”盼盼食品相关负责人表示。

此外，价格也成为营销不可忽视的因素之一。大促带来大销量的同时，也让平台的品牌分化更为明显。相比标品，大品牌、有技术门槛的产品在大促期间更有议价权。具体来看，FILA品牌旗下猫爪鞋等爆款鞋品继续走俏，在价格略微下探的情况下，激发了销量的明显增加。

(记者 蔡明宣 柯国笠)