百丽时尚“双向奔赴”式营销，与年轻人实现高效对话
双向奔赴，才是YYDS!如今的年轻人，真的太喜欢“双向奔赴”这个词了。理性与感性并存的TA们，爱磕两情相悦的情侣，感动于彼此惦记的亲情，就连消费也更倾向于更懂TA们想法的品牌。
“心动付费”时代，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)，一直注重走进年轻群体内心，寻找情绪共鸣点。近段时间，百丽时尚旗下众多品牌，更是用一次次“双向奔赴”的创意营销，实现了与年轻群体的高效对话。
百丽BELLE：发布创意TVC，演绎情绪的“双向奔赴”
不愿囿于他人标准，希望活出真实的自我;拒绝囿于条条框框，敢于正视内心的渴望……年轻人热忠于追求新鲜感，希望打破一成不变。但因工作的压力，或是学习的繁重，年轻人“做自己”并不是那么容易。
2023年9月，百丽时尚旗下主品牌BELLE，在天猫超级品牌日活动中独辟蹊径地发布了品牌 TVC《一步之遥》，从用户视角出发，用雕塑创意手法，演绎各行各业普通人的百态，鼓励年轻人“Be Real”，坚持自己所热爱的事情。
TVC《一步之遥》以BELLE品牌代言人刘雯视角展开，讲述了老师、996白领、年轻妈妈3个大众感知、共鸣比较强的社会角色和她们无法做自己的故事，并呈现出一个接一个的改变是如何发生的。片中，坚硬却易碎的雕塑就像紧绷的人。但穿上BELLE的鞋子之后，雕塑就变得鲜活起来，走出原来的位置，周围的一切也焕然一新。
打破标准，百变所以美丽! 这一次，BELLE以故事为媒，以情绪为介，不仅自然而不突兀地在剧情中植入了品牌好鞋，更成功向时下年轻用户传递了品牌的价值主张：生活变幻莫测，但你可以比生活多变一点，创造自己的理想生活。
圣伽步SKAP：打造城市骑趣，制造喜好的“双向奔赴”
白天办公室码字，晚上直播唱歌、分享生活，周末环城骑行、Citywalk……肆意洒脱的年轻人们爱好也更加广泛，总能在平淡的生活中找到一点乐趣，保持鲜活的力量。
以年轻的喜好为出发点，2023年9月，百丽时尚旗下品牌SKAP携手TakeYourTime且慢，在广东东莞开启了一场“莞城骑趣”之旅。
一群志趣相投的好友，沿着城市路际穿梭，探索未知风景，是当下年轻人喜爱骑行的重要原因。SKAP×TakeYourTime且慢打造的“城市探享骑行营”，汇集了一群热爱骑行的时尚年轻人。TA们从SKAP门店出发，穿过秋风和街道，轻盈的身影和旧城风景巧妙接洽，直达可园博物馆，在秋日阳光下成为了东莞街头一道随性潮流的年轻风景线。
踏风而行的旅途中，SKAP“2023秋冬新品·风行系列”也留下了轻盈舒适、慵懒随性的踪迹。纯黑极简的摩登格调、银灰层次渐变的自由之风，是骑行的好装备，更是社交拍照的好伴侣。新品发布从品牌的单向输出，变为用户与品牌的“双向奔赴”，SKAP此次城市骑行活动成功提升了年轻用户的参与感和认同感，实现品牌与年轻人的深度沟通，激发品牌“世界在你脚下”的价值共鸣。
营销新时代，作为“互联网原住民”的年轻消费者面对消费决策时，正加速从功能型消费完成向情感型、价值型消费的转变。百丽时尚主动迎合年轻群体，拥抱年轻人的情绪表达和生活喜好，建立起核心群体与品牌之间长久的认同寄托，实现双向奔赴。
