消费新观察：足力健老人鞋受年轻人追捧
11.11刚结束,各平台硝烟还未完全褪去,今年的双十一各大电商主打“低价牌”,“消费主义”、“精致主义”已成过去式,”实用主义”、“情感消费”成为今年双十一的关键词 。消费者更为理智,追求性价比和实用性,国货成为新宠,受到年轻人追捧,一双足力健老人鞋,估计自己也没想到,买它的居然是95后的新青年。
一双足力健老人鞋,承载极致性价比
“不买贵的,只买对的”,曾经的那句消费主张,放在现在也一样奏效。96年生人的蒋同学,已经工作5年,喜欢购物、旅游和美食,在购物上,她有自己的独特见解:“以前可能会喜欢买大牌,但是这几年随着国货的兴盛,我更偏向于买国潮品牌,因为性价比高,实用”。
蒋同学同样也是足力健老人鞋的消费者,天气转眼降温,双十一她给自己买了一双羊毛鞋,足足一指厚的羊毛,价格不到国外大牌的一半,暖和又好搭配,性价比极高。
双十一,和蒋同学有类似消费行为的不占少数,根据网络数据,目前足力健线上平台店铺,年轻消费者的占有量已经突破50%,成为了购买的“主力军”。
一双足力健老人鞋,成为情感传递的纽带
老人鞋产品,消费的主力却是年轻人,并非年轻人自购自用,而是将鞋作为媒介,传递对长辈的一份关爱、一份思念,实现从产品消费转向“情感消费”的过渡。
中国人的血液中,流淌着孝道,表达孝心的需求是真实存在的,足力健老人鞋作为产品,不仅承载了高性价比的需求,也成为了晚辈对于长辈情感传递的纽带。年轻人远在他乡,天气骤降,又逢双十一活动,通过购物下单,指尖与屏幕的触碰,完成了一次情感的传递。
小红书上,关于“送长辈”有55万条笔记,足以看出年轻人对于孝心礼赠需求的旺盛程度,在不少笔记中,也不乏足力健老人鞋的推荐内容。
一双足力健老人鞋,探寻创新发展之路
“智商税”、“孝心税”……,毋容置疑,足力健老人鞋曾被贴上各类负面标签,这是一个颇具争议的品牌。但在争议中,足力健为自己探寻了创新之路。
在产品品质上,18年足力健在河南睢县自建工厂,并获得358项老人鞋相关专利,并承诺一年内开胶、断底、断面免费旧鞋换新鞋。
足力健获评福布斯“首届中国国潮创新品牌”
在品牌潮流上,足力健刚荣获福布斯授予的“首届中国国潮创新品牌”,演绎国货新潮流,探索国货当自强的未来发展之路。
在专业探究上,足力健立足于为老人服务的理念,致力于新材料和老人穿戴设备的研发,分别与苏州大学、西安电子科技大学成立“多功能纳米新材料老人鞋服应用协同创新中心”和“智能穿戴联合实验室”,将先进研发科技技术成果,转换成老人鞋服应用,实现产学研一体化。
接受否认,正视前行,才能豁然新生。
史上最卷的双十一,成为过去式,但“实用主义”、“情感消费”的经济学愈演愈烈,这属于新消费时代的崛起,也必然成为品牌发展的新思路。
