阿迪达斯押宝这款鞋会是下一个“椰子鞋”
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁
1月11日，多家时尚媒体曝光了阿迪达斯即将推出的梅西联名款鞋履Samba。
(图片来源：X账号@Brandon1an)
从曝光的产品图上看，联名款鞋面采用皮革和绒面革，和Samba系列的大部分鞋款材质相同。颜色上，阿迪达斯经典的三道杠标志使用紫色。鞋舌处则有黄色的梅西签名，体现该鞋的联名身份。
界面新闻向阿迪达斯询问了该鞋款在中国市场的发售计划。截至发稿，阿迪达斯未有回应。
2023年，在失去Yeezy助力的前提下，阿迪达斯历史最悠久的鞋款之一Samba意外“翻红”。
和大多数潮鞋一样，Samba这一轮的热度起始于明星潮人：Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿着Samba在公众面前现身。这些明星私服街拍照片在图片社交平台Instagram上被疯转。在海外版抖音(TikTok)上，#adidassamba#话题的的阅读量有近10亿次。
海外在线市场咨询机构Laced的数据显示，阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。
(图片来源：得物平台截图)
这股热潮在中国市场同样可见。在国内知名二手平台得物上，白底黑条纹的三叶草经典款Samba销量已逼近二十万。
事实上，Samba最早的定位是足球训练鞋。但因为结实耐穿，有不少欧洲国家的军人也会购买Samba鞋。
随着足球运动在欧洲的盛行，Samba很快在欧洲的足球迷中走红。和其他专业足球鞋相比，Samba的设计更简约时尚，更有街头气息，因此越来越多的足球爱好者选择购入Samba。以英超为例，“黄金Samba”就是利物浦球迷票选赛季最佳球员奖的名字。足见Samba在球迷心中的分量。这两年随着复古、Y2K的风潮，Samba也逐渐走进Z世代的视野。
对于阿迪达斯来说，Samba的翻红无疑是一场“及时雨”，毕竟德国品牌即将失去Yeezy(椰子系列)这员大将。
阿迪达斯并未披露近两年Yeezy的具体销售额。但2021年，Yeezy系列销售额高达17亿美元，占阿迪达斯当年总销售额的近7%。宣布与美国说唱歌手、椰子鞋创始人侃爷解约、停售Yeezy系列产品后，阿迪达斯手中积压的13亿美元Yeezy库存一度成为品牌的“烫手山芋”。
尽管最后双方达成协议，重新出售Yeezy系列的库存，但面对2023年底椰子停售的最后期限，阿迪达斯必须寻找新的销量兴奋剂。
鞋类产品，一直是大型运动品牌的核心产品。
2022年，阿迪达斯鞋类产品销售额占总销售额一半以上，同比增长3%，受Yeezy停售影响增速有所下滑。
阿迪达斯的老对手耐克也十分依赖鞋类产品的销售：2023财年，耐克仅有鞋类产品营收增速回正，为54.35亿美元，占比最大;而服饰类和装备类产品分别下滑14%、24%至16.66亿美元和1.47亿美元，体量继续减小。
虽然从利润率上说，鞋类产品不如服装类产品。但在运动领域，鞋类产品的专业性更强，可进行技术升级，融入新科技的部位更多，且细分运营场景覆盖面更广。这为运动品牌不断讲述有新鲜感的产品故事，塑造与时俱进的品牌形象提供了基础。
而且更重要的是，鞋类产品的开发和销售成本更高。资金实力是阿迪达斯，耐克一类传统巨头的优势。当新品牌不断攻陷运动外套、运动裤装等细分领域，鞋类产品成为传统运动大牌必须守护住的阵地。
这可以解释为什么当所有消费品牌都寄望于爆款单品时，阿迪达斯打造了Yeezy，并还想再找到“下一个Yeezy”。
根据阿迪达斯2023财年第三季度报告，得益于Samba的翻红，此前连续八个财季业绩下滑的阿迪达斯大中华区已连续两个季度营收上涨。2023年第三季度实现营收8.7亿欧元(约合67.52亿元人民币)，同比增长6%。2023年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐告诉界面新闻，如果不考虑Yeezy(椰子鞋)业务，第三季度阿迪达斯大中华区营收交出了同比增长10%的成绩单，“阿迪达斯大中华区正在进入‘有质量地增长’阶段。”
(图片来源：得物平台截图)
但阿迪达斯还需要Samba成长得再快一些，以追赶耐克。
以大中华区表现为例，耐克2023财年上半年在大中华区收入35.98亿美元(约合256.86亿元人民币)，相当于两个阿迪达斯大中华区的体量。
并且，从二级市场的价格上看，Samba的热度还无法与当年的Yeezy相比。Yeezy每每发布新款时，各大指定发售门店前都是排队的长龙。在二级市场买一双Yeezy350黑武士的价格，差不多是三双白底黑条纹经典款Samba的流水。
经典款的价格上限不高，想要赚更多的钱还是要将经典款“做新”。此前的Yeezy系列、耐克的“倒钩”系列都是如此思路：新产品保持鞋款不变，但在设计上有所变动。
Samba 2023年与路易威登男装创意总监Pharrell Williams(菲董)个人品牌Humanrace合作发布的联名Samba系列，在二级市场的价格就均突破四位数。个别人气配色的价格一度超过3000元人民币。
此番与梅西联名的新款Samba无疑将是阿迪达斯2024年押注的“种子选手”。来自广东的一位球鞋收藏爱好者告诉界面新闻：“这款梅西联名Samba出来我是肯定要抢的，我和几个兄弟都约好了，这鞋肯定升值。”
