安踏计划2024年3月正式进入美国市场

近日，在一场公开活动中，安踏品牌首席执行官徐阳宣布，计划在2024年3月6日正式进入美国市场，届时将在多个城市，包括纽约、洛杉矶、北京和上海，举行系列的宣传活动。

安踏一直秉持着创新和专业精神，致力于为消费者提供高质量的运动装备。安踏对美国市场充满信心，并期待通过此次发售活动，与全球消费者共享安踏品牌的优秀产品和服务。

过去三年，虽然经营环境充满着各种不确定性，但安踏集团在2019年—2022年，营收年复合增长率达16.5%，股东应占溢利年复合增长率12.4%，每股股息年复合增长率26.0%。

在前不久，安踏召开以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会，提出到2025年，集团将做到“中国市场份额第一”;在此基础上，到2030年实现“全球领先”。

安踏集团董事局主席丁世忠也曾公开表示：“中国市场不代表全部市场，出海当然是国产品牌必然的选择，也是不可避免的挑战。”

那根据最新的品牌规划，安踏品牌从“专业为本、品牌向上”转向“大众定位、专业突破、品牌向上”的新定位。

重回大众定位并不意味着安踏品牌的“降级”。安踏品牌总裁表示，大众定位，并不意味着安踏品牌在产品层级和市场价格上的下探。

根据规划，2023—2026年，安踏流水年复合增长10%~15%的目标下，安踏将推动11项目落地举措，或许出海也是其中重要的一环。

根据安踏最新发布的2023年第四季度及全年最新营运表现来看，安踏品牌产品2023年第四季度零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得10-20%高段的正增长。2023年全年，安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得高单位数的正增长。

FILA品牌在2023年第四季度的零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得25-30%的正增长。2023年全年，FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得10-20%高段的正增长。

其他品牌方面，2023年第四季度，所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2022年同期相比录得55-60%的正增长;2023年全年，所有其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2022年相比录得60-65%的正增长。