特步与索康尼并肩前行，中国市场展现强劲增长势头

2024年春节档,《飞驰人生2》爆火。影片中,冠军车手张驰展现的“永不言败”的竞技体育精神激发了无数人的热血与激 情。与此同时,新人车手厉小海也给观众留下了深刻的印象。他的专业操作、冷静判断和出色表现,都让人眼前一亮。特别值得一提的是,他脚下那双舒适度拉满的索尼康鞋,仿佛成为了他驾驶的秘密武器。每一次踩下油门、每一次刹车,都能感受到那双鞋给予他的完美支撑和超凡舒适度,一场“穿同款”热潮就此拉开序幕。

索康尼:125年专业跑鞋传承,跨越世纪的匠心之作

索康尼的走红并不意外,这家历史超过125年的专业跑鞋品牌,有着深厚的精神财富沉淀。

1898年,索康尼在美国宾夕法尼亚州库兹镇诞生。1958年,索康尼发布第一双田径专用鞋7446 Spike,成为世界范围内的跑鞋开发先驱。1968年,索康尼加入了知名运动公司Hyde Athletic Industries。很快,索康尼就在跑圈赢得了一席之地。11979年《Runner's World》杂志年度前十跑鞋榜单中,索康尼占据了两席位置。次年春天,索康尼的销量增长20倍。

不过,索康尼之所以在数十年时间里一直被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”,更关键的还是因为其在竞技赛场的出色表现。

1983年的纽约马拉松名将云集,一名来自新西兰的中距离田径选手Rod Dixon爆冷获得了冠军。一场全马总赛程为26英里385英尺,这场比赛最戏剧性的一幕是,Dixon是在最后385英尺(约等于117米)完成了对前一名的超越,以冠军之姿冲向终点。

而陪伴Dixon完成这场历史超越的,正是索康尼。

索康尼:三进中国市场,终迎曙光

永不言弃、超越自我的竞技体育精神,在商业赛场中同样适用。索康尼“三进中国市场”的故事也令人瞩目。

2004年,索康尼以“圣康尼”的中文品牌名称进军中国市场,但是和走大众化路线的耐克相比,索康尼动辄千元以上的价格,却有些让中国消费者望而却步,最后只能遗憾离场。

2015年,索康尼携手代理商永三商贸再战中国市场,却仍然因为不符合大势的市场营销策略而在三年后宣布败北。

直到第三次冲刺中国市场,索康尼正式迎来“特步时代”,颓势开始扭转。2019年,特步宣布与Wolverine Group成立合资公司,全权负责运营后者旗下的跑鞋品牌索康尼和登山鞋品牌迈乐在中国内地、香港和澳门地区的开发、营销及分销业务。

索康尼:马拉松赛事中穿着率飙升,品牌影响力凸显

特步主导下的索康尼开始更加注重专业化和圈层化。2021年,索康尼成为越山向海人车接力赛中国赛金牌合作伙伴。从2021年到2023年,索康尼用3年时间,陪伴众多精英跑者“越山向海”。

2022年,索康尼在上海马拉松的整体穿着率位列品牌前三,并在厦门马拉松及北京马拉松的整体穿着率分别位列国际品牌穿着率前三及前四。2023年,索康尼已跻身无锡马拉松及厦门马拉松国际品牌穿着率的前两名,并在武汉马拉松及深圳马拉松中分别跻身国际品牌穿着率前三名。

索康尼也如愿迎来预期中的收获季。特步国际2023年上半年财报显示,包括索康尼、迈乐品牌在内的专业运动分部收入3.44亿元,比2022年同期增长119.9%,索康尼也成为特步旗下首个实现盈利的新品牌。

如今,特步正在积极加快索康尼在中国市场的新店布局,以满足越来越多消费者对于专业跑鞋的需求。截至去年6月30日,索康尼已经在中国内地开设了80家门店,仅2023年上半年,索康尼就净增开了34家门店。此外,特步对于索康尼的投资并未止步,反而选择了进一步加仓,更是对索康尼实现盈利的强烈信心的体现。随着索康尼在中国市场的深入耕耘,其品牌影响力和市场份额都在稳步提升,有望成为特步集团的第二增长曲线,为特步的未来发展注入新的活力。