经历鞋履零售速率放缓的第三季度，消费者对鞋类消费仍持积极态度
尽管2024年第三季度鞋类销售较前期略有放缓，但数据预测显示消费者将在即将到来的冬季假日促销季进行更多的鞋履产品消费行为。根据Circana的新数据，尽管2024年第三季度鞋类市场增速放缓，但随着季末假期购物季的到来，市场情绪变得更加乐观。专业运动性能鞋类尤其是跑鞋的持续增长表明，即使在整体市场放缓的情况下，某些细分市场仍能展现出韧性。这为零售商和品牌提供了一个机会，可以通过有针对性的促销和营销活动来吸引消费者，特别是在即将到来的假日季节。
专业运动性能鞋类长期以来一直是市场的领头羊，在第三季度的销售额持平，达到22亿美元。Circana指出，在该鞋类细分市场中，足球鞋和网球鞋的销量有所增长。跑鞋的销量也在本季度保持了稳定步伐，第三季度增长了4%。
至于2024年第三季度鞋类市场的其他表现，结果参差不齐。在运动休闲领域，Circana发现跑步鞋、足球鞋和综合训练风格的运动鞋是整个鞋类市场中增长最快的细分市场。总体而言，运动休闲鞋类细分市场的销售额同比增长了3%，达到了52亿美元。
这意味着尽管整个鞋类行业在第三季度略有下滑，但休闲鞋类，特别是那些受到跑步、足球和训练风格影响的鞋款，继续显示出强劲的增长势头。这种增长可能是由于消费者对多功能性和舒适性的需求增加，以及运动休闲趋势的持续流行。随着假日季节的临近，这些积极的趋势可能会为零售商和品牌提供额外的机会，通过推广这些受欢迎的产品类别来吸引消费者。
在时装鞋款方面，市场则显得不太热情，第三季度的销售额下降了6%。Circana指出，在这个类别中，平底鞋、芭蕾舞鞋和高跟鞋在本季度有所增长，拖鞋在9月返校季期间的表现尤为出色。尽管靴子整体在本季度表现疲软，但高筒靴的销售额增长了30%，冬季/雪地靴也增长了10%，相比2023年第三季度有所提升。
Circana的鞋类及配饰分析师Beth Goldstein在一份声明中表示：“正如我们在返校购物结果中看到的那样，优先考虑个人即时需求而非遵循零售日历，继续驱动着消费者的购买行为。在过渡性的第三季度，我们继续看到运动鞋和四季皆宜、多用途的时尚款式表现最好，但消费者也开始尝试一些适合凉爽天气的款式。”
展望未来，Circana发现与过去两年相比，消费者对即将到来的假日购物季的情绪有所改善。根据该公司年度《假日购买意向报告》，假日购物者计划比去年多花费约2%的金额，因为今年的季末假日优惠力度将达到四年来的最高水平。这表明尽管市场在某些方面表现疲软，但消费者对即将到来的假日购物季持更乐观的态度，并准备抓住促销机会进行性价比消费。
“随着我们为2024年冬季假日季做准备，我们能看到整个市场确实也存在积极的方面，那就是消费者比去年整体会更加乐观，因而会乐意进行更多消费行为”Goldstein补充道：“根据Circana的年度假日购买意向研究，更多消费者打算在今年购买鞋类商品。此外，更多的消费者计划在今年年终假期出行，这将成为许多类别(包括鞋类)的一个关键卖点。”
这些趋势表明，尽管某些鞋类细分市场在第三季度表现不佳，但消费者整体对于即将到来的季末假日购物季抱有更高的期望和相比往常更积极的态度。
在此市场环境下，鞋类品牌和零售商可以利用消费者增加的旅行计划，推出适合进行冬季旅行或者反季节度假的功能性鞋款，并通过高力度的假日促销活动吸引消费者，扩大其购买行为。随着消费者对个人需求的关注以及对季节性产品的兴趣逐渐回升，品牌有机会通过多样化的产品线来满足不同消费者的需求，并在年终假日季节实现销售增长。
