安踏集团联席CEO吴永华：品牌要成为赢家必须具备四大特征

晋江新闻网12月12日讯 日前，在福布斯中国2024年终盛典上，安踏集团执行董事、联席CEO吴永华受邀作“为消费者创造长期价值”主题分享。他指出，全球运动鞋服规模仍有巨大提升空间，其中，中国和东南亚市场是发力重点。品牌要赢得市场，必须具备四大特征。

面对未来行业发展，吴永华指出，从2023年到2028年，全球运动鞋服市场规模预计将从2.8万亿元(人民币，下同)提升至3.9万亿元，年均复合增长率达到6%以上。其中，美国、欧洲和中国三大市场占据了全球运动鞋服73%的市场份额。东南亚等地区有巨大的增长潜力，是未来中国运动鞋服企业开拓海外市场的重点。

对于当下运动鞋服市场的发展趋势，吴永华用“变”与“不变”来进行总结。创新驱动、运动员背书、品牌为王依然是不变的长期趋势;而随着消费习惯与人群细分的变化，场景多元化、户外赛道扩容、AI数字化的应用及可持续消费正在成为新的主旋律。

“品牌要成为市场的赢家，必须具备四大特征：聚焦核心趋势，洞察消费者潜在需求，提升组织效率，以及掌握至少两到三项竞争对手不具备的核心能力。”吴永华总结说，面向未来，安踏集团将继续坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略驱动，以“品牌+零售”的独特商业模式打造“多品牌协同管理”“多品牌零售运营”“全球化运营及资源整合”三大核心能力，向“成为世界领先的多品牌体育用品集团”的企业愿景稳步迈进。