New Balance 2024年销售额增至78亿美元

日前，美国运动用品公司 New Balance 首席执行官 Joe Preston 在 NRF(国家零售论坛)会议上发表了讲话。在与记者 Brad SMIOth 的交谈中，这位高管透露，New Balance 2024年销售额再创纪录，增长了20%，达到78亿美元。

Joe Preston 补充称，这是公司连续第四年实现两位数增长。据悉，New Balance 品牌的目标是在未来几年实现100亿美元的年销售额。

New Balance 长期以来一直保持私有化，并选择性地发布其销售数据。

New Balance 的主要竞争对手均为上市公司，其中，Nike(耐克)的年销售额为510亿美元(2023财年)，Adidash(阿迪达斯)的年销售额为230亿美元(2023财年)， Under Armour(安德玛)的年销售额为57亿美元(2024财年)， ASICS(亚瑟士)的年销售额约合40亿美元(2023财年)。

在线球鞋交易平台 StockX 的联合创始人兼新任首席执行官 Greg Schwartz 对雅虎财经表示，“我们看到，Nike 的市场份额下降了两位数，……虽然它在我们的平台上仍然是一个非常庞大、非常强大的品牌。实际上，这为其他品牌打开了大门……Puma(彪马)、ashics(亚瑟士)、New Balance 和 Adidas(阿迪达斯)的市场份额越来越大，在平台上越来越受欢迎。”

根据Google Trends的数据，New Balance 的搜索量在2024年假日购物季达到了五年来的最高点。

New Balance 的合作运动员出色表现也对品牌发展起到了推动左右，如：国际棒球巨星大谷翔平(Shohei Ohtani)赢得了2024年世界职业棒球大赛冠军争夺战;与品牌保持多年合作关系的网球天才 Coco Gauff 在她六年的职业生涯中多次夺得单打冠军。

批发合作伙伴对New Balance 的增长也至关重要。在美国体育用品及运动鞋零售商Foot Locker第三季度财报电话会议上，首席执行官 Mary Dillon 指出，与 New Balance 合作的门店数量有所增加，这直接推动了品牌“强劲”的两位数销售额增长。

更多消费者对 New Balance 引领的复古跑步生活方式产生兴趣，涉及“9060”和“530”以及“550”等跑鞋型号。

“在生活方式跑步领域，New Balance 继续通过扩张门店和提高同店盈利来保持强劲势头。New Balance 9060 系列等产品已迅速成为我们年轻多元文化消费者的新热点……” Foot Locker 首席执行官 Mary Dillon表示。