抬起头诚信做人埋下头认真做事

    今年4月9日，我有幸被邀参加2005年全国企业家活动日暨第四届全国优秀创业企业家表彰大会，并接受了中国企联的表彰。会后，记者问我：康奈集团成功发展的奥秘在哪里？我说康奈最终能有现在的发展，主要是得益于我们企业25年来所沉淀形成的企业文化，这种企业文化是支撑康奈发展的动力，是一笔十分可观的精神财富。  　　1987年火烧温州鞋以后，我专程考察了意大利的制鞋业，回国后，便下定决心要以意大利皮鞋行业前10名企业的产品质量为标杆，制造出属于温州甚至中国的一流产品。从1990年开始康奈就率先在温州制鞋行业引进了境外先进的机械化制鞋流水线，开创了温州制鞋行业走机械化生产道路的先河。25年来，我们投入上亿元资金，陆续引进了意大利、英国及我国台湾地区的先进制鞋设备，在引进技术装备投入的同时，我们对企业文化的建设也有了新的认识和提高，对企业文化的投入也同步增加。  　　不少人看到我们康奈那枚人头像商标，都说那人头像是我。其实那不是我，只不过是一位虚拟的东方人形象。上世纪90年代以后，康奈人头像商标伴随着中高档定位的康奈优质皮鞋和“穿康奈、好气派”的广告宣传，在激烈的市场竞争中屡屡获得主动，并奏响了以质取胜的凯歌。1993年，康奈皮鞋参加了在北京举办的全国鞋业博览会，一举夺得“中国十大鞋业大王”的殊荣，随即北京、上海等各大商场做出反应，欢迎鞋王康奈进商场，从此结束了“本店没有温州鞋”的历史。温州市领导在表彰会上说，康奈为温州质量立市打响了“第一炮”，给予了充分的肯定。这件事距现在虽然已过去了20年，但当时康奈以质取胜的故事与经历，我们难以忘记。  　　近几年，我们对这枚商标的文化内涵进行挖掘，又增加了现实意义的元素，叫做“抬起头诚信做人，埋下头认真做事”。其寓意为：我们每一个康奈人跨出厂门时，要昂首挺胸，精神抖擞，要以企业为荣，要以我们康奈品牌走向千家万户、走向国际市场而感到自豪；与此同时，我们要求每位员工走进厂门后，也要以非常认真负责的态度做好自己面前的工作，时时提醒自己质量至上，诚信为本。商标仍是那枚商标，但在国内外市场和企业内部，它给我们企业的营销提示和理念宣传的作用非常明显，起到了其它企业不可复制的效果，这就是康奈企业文化的魅力所在。  　　现在康奈商标已从鞋类延伸到皮具、内衣、服饰，并且已经从国内市场走向国际市场，目前在欧美的近20个国家的90家专卖店门口，都能发现这枚寓意温州人抬起头来的形象。  　　有人评价，康奈的企业文化太简单，但我认为企业文化务实最重要；企业文化与企业实际结合最主要，只有务实朴素的企业文化才能够被员工所认同，才能被社会所承认。  　　当然，企业在对外宣传时还要谦虚好学。现在兄弟企业的优势越来越明显，只有认真学习人家的经验并且为我所用，那才是聪明的做法。     （作者系康奈集团总裁）