双星鞋业：心有品牌千千结

    2005年,双星集团“四喜临门”：这一年，双星轮胎凭借品牌和管理优势，力挫众多具有几十年发展历史的中外企业，托管了曾经被誉为中国轮胎“四大天王”的东风轮胎;双星专业运动鞋、旅游鞋、皮鞋荣膺“中国名牌”，使双星成为同行业中唯一拥有三个“中国名牌”的企业；双星品牌价值飚升至492.92亿元,双星总裁汪海企业家身价升至321.42亿元;双星名人牌运动休闲服、双星牌清理铸造机械荣膺“山东名牌”。

　　四大喜事降临双星，不免让业界人士暗暗称奇：双星能赢得如此多品牌殊荣靠的是什么？

　　创品牌

　　超前执著意气坚

　　双星堪称是中国制鞋业最早具有创名牌意识的企业，1983年，双星集团前身的橡胶九厂按照国家计划生产的200万双解放鞋突遭噩运：上级主管部门第一次不按生产计划任务书收购了。一声号令，汪海与员工大白天背着鞋走上了街，走出了青岛市，走出了山东省。告别了解放鞋,敢闯敢干的汪海很快便组建了新产品开发部，领导技术人员设计出新产品：“双星”牌胶鞋。这是橡胶九厂第一次启用“双星”这个牌子。新开发的“双星”牌产品在流水线上源源而出并走向市场时，一件小事，却深深刺痛了汪海的自尊心。为了打开市场，汪海带队风尘仆仆地来到大西北一家百货商场。汪海告诉人家：“青岛橡胶九厂。”该商场经理说：“啥？香蕉酒厂？香蕉酒厂打听鞋干啥？”这几句话深深震撼了汪海，企业不创名牌不行啊。由此，双星早在上世纪80年代初，就提出了“立足山东,走出全国，冲出亚洲，走向世界”的发展口号，当时被社会上一些人看为“大话”，但双星由此迈出了创名牌的第一步。双星总裁汪海也成为在人民日报第一个谈名牌的企业家。1995年，“双星”商标通过全国驰名商标认定，成为国内制鞋业第一家获此认定的企业。

　　1995年8月，世界各地纪念反法西斯胜利50周年之际，汪海邀请全国著名的企业家和经济学家汇聚青岛，召开“名厂、名牌、名店”研讨会，主题是：创名牌，壮国力，长中国人志气，树中华民族雄风。汪海之所以选择这个时机来召开这样一次研讨会，其用意就是告诫国人不要忘记过去，时刻警惕眼前这场没有硝烟的经济战争,要创出名牌,强我国力。

　　十四大之前，国家计委组织研讨21世纪中国发展什么，那时汪海就提出了自己的一个观点：21世纪中国必须解决我们的思维观念，要创名牌。我们中国人的优势就是传统加工行业。中国有13亿人的大市场，世界上美国等国家只要家庭用的大都是中国的，穿的也大都是中国的，假如说中国人能把手工业，这些加工的工业品都做成名牌的话，我们这个国家，我们这个民族在世界上才有真正的位置。1987年，汪海就和艾丰同志（中国名牌培育委员会主任）谈名牌。

　　汪海带领双星人执著地创名牌，从最初的追随模仿国外品牌，到成立全国鞋类首家国家级技术开发中心，实现自主创新。在2001年APEC中小企业工商论坛会上，一些人吆喝现在全球经济一体化了，不要再提民族工业了。等汪海发言时，他说，就是草编咱中国人也要有决心做成世界名牌，我们中国人不要迷信国外的牌子，我们中国传统产业照样可以创造名牌。

　　自2000年开始，汪海提出了“打专业牌，带休闲鞋大发展战略”，并推出“雄鹰展翅，搏击市场”的名人商标，专业篮球鞋、专业跑鞋、专业羽毛球鞋、专业足球鞋等系列高档专业鞋大大提升了双星产品名牌形象。在创鞋业名牌的同时，短短几年，双星轮胎总公司发挥双星管理、企业文化优势，作为轮胎业后期之秀，于2004年创出双星全钢载重子午线轮胎“中国名牌”。

　　双星涉足的行业，几乎都是传统的、符合中国国情的制造加工业，为什么能保持持续快速稳定的发展？汪海的回答：是双星人“永不服输、永不言败”的精神，是“创名牌就是最大的爱国，创名牌就是最大的政治”的责任。在汪海看来，创民族品牌，不仅是双星继续生存发展的需要，更关乎国家的实力，民族的命运。为此，2005年8月，在“经济全球化：中国制造与民族双星品牌研讨会”上，汪海在过去反复倡导“创民族品牌”的基础上再次大声疾呼：弘扬民族文化，振兴民族精神，创造民族品牌。