内忧外患逼着川鞋“升级”

　　内忧外患逼着川鞋“升级”

　　欧盟委员会日前宣布，考虑从4月开始，对来自中国的进口皮鞋加征反倾销税，税率将从4%逐渐过渡到19.4%。

　　虽然海关统计显示四川鞋类出口刚刚在2005年突破1亿美元，但来自川鞋主要产地成都武侯区中国西部鞋都工业园(以下简称“鞋都工业园”)管委会的数据却是，成都鞋业已是一个10亿美元的巨大出口行业。缺乏自主贸易渠道和自主品牌，无法摆脱贴牌、边贸等传统贸易模式，已成阻碍川鞋进一步做大做强的瓶颈。

　　鞋都管委会主任李友义告诉记者，目前，工业园正积极搭建国际贸易平台。仅仅通过贸易基地建设促使流失贸易额回归，未来5年就可轻松实现自营出口10亿美元。

　　巨大的反倾销阴影之下，川鞋似乎正迎来新一轮飞速发展期。

　　与欧盟反倾销擦肩而过

　　欧盟贸易专员曼德尔森2月23日为中国鞋企算了一笔账，如果欧盟如期从4月7日起对中国产皮鞋征收反倾销税，现批发价每双8.5欧元的皮鞋就要征收1.5欧元的关税。

　　“欧美和中国的劳动力成本基本上是10：1，即使征收20%的反倾销税，我们的竞争优势还是很明显的。”鞋都管委会副主任彭军告诉记者，在新一轮产业转移中，和国外甚至中国沿海比，四川劳动力方面的巨大优势正逐步彰显。

　　另一方面，目前川鞋出口的目标，主要还集中于俄罗斯等东欧国家和正在积极开拓的美国市场，而这些国家基本没有制鞋产业，因此也基本不存在遭遇反倾销的危险。

　　目标市场转向美国

　　作为全球鞋类市场的风向标，潜力巨大的欧美高端市场吸引着四川鞋企。此前，以“艾民儿”为代表的几家鞋企已在开拓欧盟市场方面诸多尝试。这几天，多家成都知名鞋企正在参加在德国杜塞尔多夫举办的GDS鞋展。

　　但在欧盟反倾销几成定局的情况下，众多鞋企已将目标悄然转向美国。

　　13日起，美国鞋业经销与零售商协会(FDRA)主席马吉永率三大国际采购商访问成都。马吉永除与鞋企座谈，还将就“欧美市场的规则与成都鞋业如何进入欧美市场”等举办专题讲座。

　　FDRA是北美最大的鞋类专业协会组织，其销量占美国鞋类产品销售总量的75%。马吉永从1981年开始担任该协会主席，曾在美国鞋类企业的上一轮海外转移中发挥重要作用。近年来，马吉永每年都到广东举办相关讲座。今年，这位全球鞋业的重量级人物首次将讲座地点选在了四川。

　　光有大牌子远远不够

　　彭军坦承，虽然幸运地与欧盟反倾销擦肩而过，但川鞋已经意识到，通过注重品牌、加强研发、提升附加值等手段升级贸易方式和行业竞争力，迫在眉睫。

　　“中国女鞋之都”已成为昔日各自为政的1000多家区内鞋企拥有的整体品牌。然而，光有一块牌子远远不够。目前，一系列围绕品牌塑造的延伸举措正在实施。鞋都工业园所在地武侯区政府已与置信公司合作，成立四川西部鞋都有限责任公司，采取市场化方式运作研发中心、商贸中心、服务中心、物流中心、人才中心5大平台。其中，鞋都国际贸易中心已投入建设，预计年内完工。

　　彭军认为，国际贸易中心的建设能帮助生产商跨越外地中间商，与国际贸易商直接交易，实现自营出口，不仅将流失的出口贸易汇聚，更能加快本地企业生产工艺和品牌建设与国际接轨，最终形成一个以贸易、设计、物流为核心竞争力的高端产业园，相关制造企业将以梯度转移方式向双流等区域延伸。

　　眼下，鞋都工业园设在意大利、乌克兰、匈牙利的三个境外办事处将很快投入运行，园内知名企业“艾民儿”已打算年内在欧盟注册4个品牌。

　　如果操作得当，未来几年里，以工业园为核心的川鞋就有可能发展成一个涉及数百万人就业，出口额达到二三十亿美元的大产业。

　　“东鞋西移”面临中部竞争

　　虽然“东鞋西移”已成趋势，但目前鞋都工业园内绝大多数还是本土企业。与此同时，广东、浙江、福建等地共有超过500万人的制鞋产业正向外寻找转移承接地。除转移产能，这些企业已传出直接投资建厂的明确意向。

　　湖南、江西、安徽等中部地区已明确提出了承接东部鞋业转移的目标。“如果中部鞋业抢得这次产业转移机遇，形成了规模，我们就要等待下一轮的产业转移，这个时间可能是20年甚至更长。”彭军颇为着急。

　　本报记者伍江川实习生杨帆

　　川鞋只有两条路

　　川鞋如何进入北美市场？昨(14)日，美国鞋业经销与零售商协会主席彼得·马吉永说———

　　“我太太至少有100双鞋，这在美国很平常”，昨(14)日来蓉讲课的马吉永先生说，美国是全球最大的鞋类消费市场，但这块蛋糕不会再膨胀。川鞋要想分羹，只能从其他人手中“夺食”。

　　美国人每年平均买7双鞋以上，15%以上在沃尔玛购买。另一家鞋类超市DSW销售300多个世界知名品牌———马吉永说，美国的鞋业市场被巨型连锁商与大品牌商控制。川鞋想打进去，要么与名牌商或连锁商合伙直接经营，要么实行购货代理商制度。“总之，千万不要直接卖品牌，不要与小零售商打交道”，这位被誉为“全球鞋业贸易专家”的美国人说话斩钉截铁。

　　99%的美国鞋源于进口，“中国造”超过85%。上午参观了成都两家鞋厂，马吉永建议四川鞋商从生产环节开始把关，因为产品检查、生产环境的安全与卫生条件、工人工作时间，都将是美国进口商们考量的条件。