鸿星尔克“领跑”运动鞋市场
近日，一场企业和科研机构的联姻活动在北京顺利进行，体育装备供应商鸿星尔克与中科院签下合作意向书。双方将在运动鞋领域展开全方位技术合作，中科院将为鸿星尔克提供鞋及鞋制品专用抗菌材料，并为运动鞋的抗菌性能提供技术支持和保障，同时，对鸿星尔克运动鞋的抗菌功能全程进行监制和技术服务，这是鸿星尔克从“新技术、新材料、新设计”三个层面达到专业化路途中迈出最新的一步。
品牌：用科技实力说话
据悉，中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%，然而，中国自主品牌的运动鞋在国内市场占有率却不超过30%。在技术和品牌上，中国运动鞋厂商与国际著名厂商仍有很大差距。
鸿星尔克总裁吴荣光表示，中国科学院在运动鞋抗菌材料研发方面，一直走在世界的前列，已经拥有了多项国际领先的研发成果。鸿星尔克拥有强大的制造实力和品牌影响力，有迅速将合作伙伴的研发成果转化为新产品的能力。
业内专家认为，真正成功的品牌必须靠货真价实的品质。对于运动鞋而言，内在的“科技含金量”才是品牌立足之本，是品牌真正的核心竞争力。耐克最著名的广告形象“飞腾乔丹”，绝不仅是形象上的简单制胜，而是耐克“空气技术”的全面展示。同样，阿迪达斯也拥有多项发明专利。
为此，鸿星尔克提出了运动装备“专业化”的理念，并从“新型材料、新型技术、新型设计”三个层面适应和引导这种发展趋势。此次与中科院相关材料研究所的成功合作，就是从“新型技术、新型材料”两个方面出发，打造适合中国人脚型的防菌运动鞋，建立中国运动鞋的健康新标准。
产品：因技术而赢得市场
自成立以来，鸿星尔克投入了大量的人力、财力，致力于专业运动鞋技术的研究开发，2004年推出“高密度耐磨独立抓地系统”、“超强避震系统”、“包覆式稳定科技”、“内部空气循环系统”等四大功能系统，在行业内引起关注。2005年底推出“GDS＋减震系统”，在耐冲性、反弹性、防滑性、安全性上得到了专家和体育爱好者的一致好评。
鸿星尔克研发人员告诉记者，鸿星尔克运动鞋所采用的CoolDry功能面料在舒适性，透气性上有很大的提高，而且耐洗性、耐折性也达到国际标准。2005年7月，鸿星尔克率先在国内推广使用环保水性胶粘剂，成为国内制鞋业绿色环保的领头军。2006年1月，鸿星尔克又牵手中国科学院，在运动鞋防菌材料方面展开深度合作。
为了提高产品设计水平，鸿星尔克从意大利、上海等地聘请了知名设计师，同时还斥巨资组建鞋业研发技术中心，每年从设计中心诞生的新产品数量高达1000多个种类。尽管数量庞大，但是这些产品均结合人机工程学的原理设计而成，既能准确的跟随国际流行趋势，又能很好的吻合本土的审美观念，凸现产品青春、活力、时尚、健康的个性主张，自然能得到广大消费者认可。
全身心的投入必然迎来丰厚的回报，2005年10月份，鸿星尔克在新加坡成功主板上市。对此，吴荣光欣慰地表示：新加坡的成功上市证明了鸿星尔克专业化战略的正确性，同时也为鸿星尔克进一步“科技领跑”做好了充分准备。
