世界杯如火如荼 商业魅力四射

    世界杯足球赛正如火如荼地进行，一项调查显示，90%的中国人对世界杯足球赛显示了兴趣，几乎一半受调查的人计划观看关于决赛的现场直播，而各路商家对这一顶级赛事所展开的商业追逐亦不断升温。

    阿迪耐克龙虎斗

    在世界杯激战同时，体育用品行业的“世界杯”大战已经进入了决赛阶段，对阵双方是业内的两大巨头──阿迪达斯和耐克。

    据《华尔街日报》报道，从激烈程度上来讲，阿迪达斯与耐克之间的场外较力丝毫不会逊于本次世界杯的场内赛事。随着世界杯的电视观众已经超过了奥林匹克运动会，本届世界杯为阿迪达斯与耐克提供了一决高下的场所。耐克和阿迪达斯已经把这个持续一个月的赛事看成是争夺世界足坛头号品牌、乃至全球体育用品市场霸主地位的角斗场。

    阿迪达斯与耐克不约而同地都在品牌宣传中注入了世界杯这个元素。把持足球界头号品牌地位长达数十年之久的阿迪达斯与国际足联(FIFA)签署了赞助协议，希望利用世界杯这个机会保住自己的领先地位。此外，由于德国是本届世界杯的主办地，总部设在德国巴伐利亚州的阿迪达斯享有近水楼台的优势。

    在64场赛事中，全球超过10亿的观众将在比赛用球、裁判服和志愿者的装备以及比赛场馆内外的宣传板上看到由三个斜条组成的阿迪达斯商标。阿迪达斯还获得了美国广播公司和ESPN向全美转播世界杯赛事时的独家广告权，此举也就意味着转播期间美国观众无缘看到耐克的广告了。

    耐克此次采用的仍然是在其他体育赛场上屡屡得手的老战术：靠赞助明星来制造追星效应。当年，耐克正是用此法通过赞助迈克尔·乔丹而一举奠定了全球篮球用品市场的霸主地位。

    耐克如今希望通过花大价钱赞助罗纳尔迪尼奥等超级巨星和群星荟萃的巴西国家队在足坛上复制篮坛的辉煌。为了进一步证明自己的决心，耐克在赞助世界杯队伍的数量方面首次超过了阿迪。在本次世界杯上，耐克共赞助了美国、墨西哥、葡萄牙等8支队伍，而阿迪达斯赞助了6支队伍。

    另外耐克围绕着巴西球员做文章的策略也有战术上的优势。耐克出品的、售价为70美元的巴西国家队队服复制品成为全球最抢手的产品之一。耐克还用罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多和巴西其他知名球员在全球范围内制造出更加轰动的明星效应。

    在中国掀起了热潮

    世界杯到底有多热？AC尼尔森中国在线研究日前对中国消费者进行了一项网上调查显示，90%的在线受访的中国消费者对2006年世界杯足球赛表示抱有兴趣，其中几乎有一半的人表示对世界杯很感兴趣，另有41%的人表示多少有点兴趣，余下有10%的人则对比赛完全不感兴趣。

    在球迷当中，男性球迷占总人数的三分之二，而且都表示对比赛非常感兴趣，超过对比赛同样感兴趣的女性球迷（30%）人数有两倍之多。

    AC尼尔森在线研究显示，在整个中国大陆，无论是年轻还是年长人，对世界杯都表示了极大的热情和兴趣。研究进一步表明，在35到44年龄段的中国大众对比赛特别感兴趣和着迷。

    与人们表现出来的对世界杯的热情一致的是，几乎一半受调查的人（48%）表示计划将通过广播、电视或网络尽可能跟踪不同赛事的情况；43%的人表示至少会跟踪一部分赛事。

    “此项调查再一次证明，随着中国改革开放的进一步深入和中国大众越来越多的与外部世界的联系，中国人对世界上的主要体育赛事和媒体事件的关注程度和兴趣是非常高的。”AC尼尔森执行总监勒内·博斯评论说。

    当被问及“哪支球队是你特别喜欢的？”时，调查显示，大家对巴西的偏爱是显而易见的。37%的中国观众特别喜爱巴西队，英格兰队屈居其次（14%），其次是德国（13%），紧挨其后是阿根廷队（9%）。而巴西队尤其为年轻中国人所喜爱；德国相对更受45岁以上的中国人喜欢。有一点也许并不出乎意料，由于英格兰足球队中有很多足球明星，所以很多女性球迷（18%）将它列为最喜爱队伍第二。

    尽管哪两支球队最终能入围进决还不得而知，而且相距7月9日的决赛还有两个多星期，但是几乎一半的受访者肯定自己将会观看决赛的现场直播。而71%的中国人预料巴西将会成为决赛中的一方，另外一方最可能是德国（45%）、阿根廷（19%）或英格兰（17%）。

    调查显示，几乎一半的受访者（49%）预期巴西最终会再次夺得2006年的世界杯冠军，这一点得到了男性和女性受访者的普遍认同。年轻人尤其期望巴西赢得最终的比赛，但是还是有25%的45岁以上的人认为由于主场优势的原因，德国会最终胜出。

    未给柏林带来商业热潮

    不过也有世界杯的冷落者，据德国《星期日世界报》最近报道，世界杯并未给柏林带来商业热潮。在一场精彩的世界杯足球赛结束后，人潮涌向柏林街头，但一名出租车司机却边开车边说，没有世界杯生意会更好，到柏林出差的人都避开了城里，而年轻的球迷则选择乘坐城铁。

    目前德国许多酒店、饭馆和零售店的经营者都发现，原来他们对世界杯可能带来的商机期望过高，实际情况却不尽如人意。

    柏林旅游营销有限公司负责世界杯赛事的专员格哈德·布赫霍尔茨总结说：球迷花１９．９９欧元坐廉价航班来到柏林，喝罐装啤酒，在小店吃根香肠，然后找家便宜的小旅店住上一晚。而多数球迷往往是乘坐火车来柏林看比赛，到晚上就离开了。

    目前，柏林的酒店入住率和平均水平相比没有明显提高。在餐饮行业，受益的只有那些地处市中心的餐馆。而在零售业方面，营业时间延长至午夜以及周日营业的举措使大多数商店在人力上捉襟见肘，而第一周的销售业绩使人不再抱有幻想。

    新的营业时间是否为消费者所接受还要等等看。火车站的商店已经将营业时间调回到了８点至２２点。虽然亚历山大广场和波茨坦广场的几家商店在周日人头攒动，即使在比赛日也很热闹，但却是看的人多买的人少。一家商场的负责人说，世界杯根本不会带来营业额的大幅增加，所幸他们之前就没有抱过高期望。