中国SNEAKER第一店

    Sneaker是什么？

    你是Sneaker吗？

    Sneaker，一群爱好球鞋的人，一群崇尚运动时尚的人，一群喜欢自由思想自由设计的人……

    可能这世界上没有人可以完整地定义这个群体，更难以用语言来涵盖、诠释他们的文化，但当我们走进6月份新开业的建外SOHO里的“野驴”概念店，就可以感受到那种与众不同的感觉。

    “野驴”，在国内Sneaker圈子里可谓大名鼎鼎，在北京开业7年的百朗园老店，在那个仰望球衣如仰望满天星斗的老鞋店里，相信已经铭记了许多Sneaker一族的珍贵记忆。“野驴情报站”网站也是国内第一家以运动鞋为主题的专业网站，这些年来一直为国内的鞋迷提供最权威的准确翔实的资料和第一手的最新资讯。而这次进驻建外SOHO——北京新兴的先锋时尚社区开设概念店，相信可以成为中国Sneaker文化史上的重要一笔。

    走进店门，最为显眼的就是地上用磁砖精心拼砌的“野驴”LOGO——这是2003年底店主请设计师专门做的“野驴”形象设计，现在这个LOGO在圈内名气菲然。整个店面装修简练、清爽，各种色彩鲜艳、样式新颖的球鞋摆在货架上，进门的货架上是JORDAN系列，从最早的第一代开始……当然，中间有几代已经断货，这也算是一种残缺美吧。

    2004年乔丹来中国时，店主刘代英就被耐克公司请去参加乔丹运动生涯展，谈及那次经历，刘代英却很谦虚，“以前国内收藏鞋的人不多，现在收藏鞋的人也越来越多，我这也算不了什么。

    另一边的衣架上，挂满了各种球衣、T恤，最为独特的是有独特LOGO的各种T恤，这也是野驴店主推的品牌产品。我们来到店里时，店主刚从外购买衣架回来，看来，这些新款衣服数量还是相当的多。

    问及为什么选择在这里开店，刘代英说：“从表面看，建外SOHO的购买群和我现有的购买群不一样，但仔细研究，在那里工作的人很在意生活品质，也很推崇运动、健康的生活方式。而且要做出自有品牌，就一定要考虑品牌形象问题。建外SOHO是一个先锋社区，进驻的多是知名品牌。如果仅考虑盈利，我将同样一家店开在东直门，只要六个月就可以达到收支平衡，甚至开始赚钱。而在建外SOHO，我需要两年才能做到收支平衡，但从品牌建设的角度，这一步必须要走。”

    的确，建外SOHO是一个品牌商业社区，入驻这个社区的全都是在各个领域的著名企业，这里的咖啡厅等消费场所的消费也是明显高于一般地区。想在这里生存，一定要有与众不同的特质，也许，与众不同，就是Sneaker文化的精髓。

    在几年以前，如果你和人谈论Sneaker，那么你会被看成是小青年们崇洋媚外学的洋单词，是无聊消遣的一些玩意，如果你买了一双价值不菲却又其貌不扬的球鞋，那么你也许会被认为是纨绔子弟。但随着运动时尚理念的流行，以及乔丹来中国进行的推广，再加上网络对于Sneaker文化推波助澜的传播，Sneaker一族已经成为都市年轻人的新时尚，而与此相关的专业球鞋杂志也相继问世，sneaker文化一词频频出现于公众视野。这一切，都使得国内的Sneaker文化逐渐从边缘走向主流；其实在国外，Sneaker绝对算得上是一种文化，而且Sneaker文化又也绝对不是一种虚荣文化，就象人们收集邮票、烟壳等东西一样，这是一个群体的共同癖好，只是这种癖好的外延要更加广泛。