善待大转折的机会——点击鞋博会国际展位2000平方米

    中国国际鞋业博览会(SHOES CHINA)此前新闻发言称，意大利鞋业协会组织麾下品牌，将以国家展团规格，大举登陆10月9日—11日在北京举行的鞋业盛会。该消息通过意大利外贸协会得到证实。又获悉，西班牙、葡萄牙援引意国规制均派“国家队”来华参展。据统计，目前报名逐鹿北京的国际鞋业展商，已牢牢将2000多平方米的展位掌控在手。

    2000平方米，对于国际鞋展来说是个敏感数字，意味着不可动摇的“国际”品位。见诸日前的国内新闻称其为SHOESCHINA创举以来的“大转折”。这诚然可喜，因为北京鞋博会只做过两届，眼前的第三届使升到国际竿头，呈现了勃勃生机。不过我们认为，作为SHOESCHINA“转折”，它虽算一个基本的转折，却属于量化的转折、表象的转折。

    表象之下，是内涵的转折，是难以量化的转折，其意义显得比“2000平方米”本身大得多。鞋业业内，乃至业外社会，对西班牙火烧中国鞋事件（2001年）都还记忆犹新吧？应运而起的中国国际鞋博会（2004）或多或少缓和了国际同业间的超常纷争，但国际鞋业贸易中的反倾销、反壁垒……剑拔弩张，迄未终止。那么，目下欧洲鞋牌踊跃加入北京贸易场，这不争的事实就是贸易背景的转折，不折不扣的大转折了。转折的缘由，有欧洲各国为化解矛盾所做的努力，更有中国政府派员赴欧洲的工作。这个大转折，是国际鞋业贸易从对抗到对话的转折，是名副其实的形势大转折。

    举办了两届的中国国际鞋业博览会还将有服务上的“转折”。办会展，办出一个平台，是SHOESCHINA一贯的宗旨，本届盛会，将办出一个相当理想的平台。尤其与意大利、西班牙、葡萄牙的交流合作，那真是进入了世界制鞋业的“牛津”和“哈佛”，可以获得制鞋工艺上、贸易理念上的学问——做一单脚上的鞋，真如踢一场脚下的球，这三国都属于一流的劲旅。如果交流是在水平面上的平台（否则倾斜，便不是平台），双方都受益；但就北京的鞋博会来说，较大的受益者乃是中国鞋企，中国鞋家。当然，在同一个平台上，又毕竟因互有短长，我方难免有门户高低之虑。对此，鞋博会组委会做了会展方面的专业安排，从国外鞋商抢占“开放的市场”、扩大“自由的贸易”的诉求出发，因势利导，去促成代理、合资、特许、定牌等等携手合作，为和谐共赢而铺平道路。这是第四大转折，是从“务虚为主”到“务实惟要”的极大转折。

     2006年的SHOESCHINA推进多、转折多，为了推进而形成的转折多多。我们来看最不可忽视的一大转折——策略的转折。过去我们雄心壮志，呐喊“走出中国、走向世界”，但一向多雷少雨。其实，全球经济一体化，国际的、专业的北京鞋博会就是微缩的世界鞋业大市场，其中含有最具潜质的中国大市场。现在，鞋博会运作体系依然是“走进中国，走向世界”，经典办法依然是“请进来，走出去”，但本届盛会的国际化水准既成事实，国际的品牌、大牌哪个不想趁此契机，在对抗、对峙到对话、对接的大好形势下，同中国的同行来合谋开发这片市场（既是中国市场，又是世界市场的大市场）！这是一篇和谐的大文章。中国的企业家，这里有蛋糕，何不来分吃？对于鞋博会举办者来说，这一大转折是策略的转折；对于你们来说，却是机会的转折，从苦苦寻找机会到终于赢得机会的转折。因此，中国轻工工艺品进出口商会会长栾春生表示，愿以足下走向世界为己任，政府出面，政府牵头，以本届参展品牌为生力军，组织一支志在必得的“国家队”，与欧洲鞋业展开广阔的和谐合作。有道是机不可失，愿大家善待大转折机会！