惠东以展扬名 开拓女鞋市场

    金秋10月，惠东人喜气洋洋地迎来了中国·惠东第三届鞋文化节。广东惠东的鞋文化节是集博览会、展销会和展示会于一体的节庆活动。它每两年举办一次，主办方是中国皮革协会和惠东县人民政府。本届鞋文化节共有来自我国台湾、香港、浙江、福建、广州、深圳、东莞、惠州等1200多家制鞋企业、鞋材企业、制鞋机械企业参展，参展的展品达5000多个品种。展会期间，“真皮标志杯”全国时尚女鞋设计大赛、“时尚金履ｓｈｏｗ”大型模特表演和中国鞋业发展高峰论坛等活动，吸引了不少国内外客商。

　　以展扬名以展会商

　　惠东县常务副县长崔国华向记者谈到：举办鞋文化节是为全力打响“中国女鞋生产基地”品牌，进一步推动惠东鞋业的发展，加快建设实力惠东。本届鞋文化节延续了前两届“以科学提升产品，以创新推动时尚，以质量铸造品牌，以诚信走向世界”的主题。以“会展经济”为平台，促进惠东鞋业的对外交流与商贸合作，通过鞋业博览会、鞋文化和鞋业发展高峰论坛等系列活动，充分展示惠东的鞋业经济，为广大客商搭建一个展示产品、树立形象、拓展市场、互利共赢的平台，实现以展扬名、以展会商、以展聚财、以展兴县的目标。中国皮革协会理事长徐永对本届鞋文化节的评价是：内容丰富、规模大、规格高、影响力强，是一次具有鲜明特色的融商贸、文化于一体的综合性盛会。

　　记者从组委会了解到，大约有18万国内外客商和社会各界人士参加这届鞋文化节。其中来自美国、俄罗斯、日本、马来西亚、泰国、伊朗、土耳其、南非等国家和地区的国外客商4000多人。贸易成交额达16亿元。

　　记者在展览现场充分感受到了女鞋的时尚前卫。这里各种色彩、款式和不同材质的女鞋让人爱不释手。展厅内嘉豪运鞋业（深圳）有限公司其独具特色的展台和精美的展品吸引不少观众驻足。该公司总经理陈深鸣对记者说，这次他们带来的新款女鞋很受客商的欢迎。前两届的鞋文化节公司都参加了，举办这一活动对开拓惠东鞋业市场，带动当地的鞋业经济有很好的推动作用。他本人就是通过鞋文化节而了解惠东的，现在他已在惠东投资办厂。他建设性地指出，这个鞋文化节与国际的专业展会还有一定的差距，如果组织者对参展商的准入再严格些，效果会更好些。

　　产业集聚优势明显

　　惠东制鞋业起源于上个世纪80年代初。1981年，港商李炳好先生在黄埠镇投资兴办了首家手工作坊式鞋厂。随后，黄埠人争相仿效，民办鞋厂如雨后春笋般蓬勃发展。惠东的制鞋企业主要分布在吉隆（含黄埠）、大岭两个镇和平山街道三个区域。其中龟山洋、海滨、葫芦岭、东洲洋、埔仔、石湖头、小溪洋工业园区，集聚了2400多家鞋业企业。20多年来，惠东鞋业经历了从家庭作坊式生产到机械化流水线生产的发展历程。

　　目前，该县鞋业企业已发展到3186家，从业人员26万人，其中女装鞋鞋业企业占98％，拥有自动化制鞋流水生产线322条。有132家建立了出口生产基地，200多家企业采用了网上促销，产品远销东南亚、欧美、非洲等50多个国家和地区。2005年，全县产鞋6．2亿双（真皮占10％、超纤革占10％、人造革占80％），其中女装鞋占95％，男装鞋占5％。全县产鞋总量占广东省总量的16．5％，占全国总量的7．5％；年产值185亿元，占全县工业总产值的45％。其中，产值上亿元的制鞋企业有20多家，产鞋1000万元以上的制鞋企业有200多家，产值500万元以上的有400多家。鞋业已经成为惠东国民经济的重要支柱和主要经济增长点。

　　政府因势利导

　　做好服务工作

　　今年8月惠东县被中国轻工业联合会、中国皮革协会联合授予“中国女鞋生产基地”荣誉称号。能获这一殊荣，与该县委、县政府因势利导，抓好规划、引导和不断创新服务密不可分。

　　首先是抓扶持，优化发展环境。一是营造良好的政策环境。惠东县委、县政府先后出台了《关于加快个体私营经济发展的决定》、《关于加快民营经济发展的实施细则》、《关于进一步加快民营经济发展的意见》、《惠东县工业园区优惠办法》等政策措施。二是营造廉洁高效的政务环境。全县各级各部门进一步改革审批制度，简化办事程序，成立了民营企业服务中心和投诉中心，对重点鞋业企业实行挂牌保护制度和“通行绿卡”制度。三是营造竞争有序的市场环境。从2004年9月起至2005年10月，县政府组织县经贸、工商、消防、环保、安监、中小企业、税务、公安、劳动保障等职能部门，对吉隆、大岭两镇和平山街道无证无照的鞋业企业进行专项整治，完善办理证照984户，依法取缔了一些不具备生产条件和安全条件的小型企业，有效规范了该县鞋业生产经营秩序。

　　第二是“政府搭台、企业唱戏”。惠东县政府为鞋业企业拓展国内外市场，不仅每两年举办一次鞋文化节，提升惠东鞋业的知名度，而且还积极组织制鞋企业参加“广交会”、“珠洽会”、中国上海国际鞋类展示会、中博会、德国杜塞尔多夫国际鞋展等国内外鞋类展会，为企业搭建交流贸易平台，拓宽销售渠道，有效扩大了惠东鞋产品市场，提高了鞋产品的市场占有率。

　　再就是抓创新，提升发展水平。首抓科技创新。近10年来，全县制鞋企业共投入资金4．8亿元，引进自动化制鞋流水线322条。同时，引导企业与高等院校、科研机构联合，建立产学研一体化的研发中心。经过自主创新，惠东鞋业企业的品牌意识加强了。如今，全县鞋业已培育出“牧羊女”、“天鹅星”、“卡菲倪”、“纽漫氏”、“米雅”、“胭脂红”、“卡莱莉尔”等广东省著名商标和广东省名牌产品，逐渐形成了具有一定规模的“名牌商标群体”。