营销重点转向时尚年青一代 肯德基全球换标识

    穿白西装、亲切微笑的肯德基经典标识从昨日起将成为过去。昨日，百胜公司在全球同市场、同步向众人亮出了肯德基的新标识——山德士上校脱下白西装外套，围起红色的围裙，做起专业“厨师”。据百胜餐饮中国事业部总裁苏敬轼介绍，日后，所有新开的肯德基将全部采用新标识系统，而在中国大陆已经开设的1700多家肯德基店也将按照时间表逐步更换。业内人士认为，肯德基的新标识是其市场营销重点向时尚年青一代转变的标志。

　　麦当劳肯德基先后“变”年轻

　　记者昨日在北京市望京商业区见到中国第一家采用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅，今次肯德基更换新标识工程浩大，除传统LOGO变化之外，餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素都将运用。据透露，这已是肯德基第五次更换新标识了，之前在1952年、1978年、1991年、1997年均变换过标识。

　　据了解，调查发现，洋快餐主流消费者的年龄有上扬趋势，顺应这种变化，麦当劳则已先对手一步，将品牌战略作出调整，将红色标志改为黑色，口号改为“我就喜欢”，定位人群从儿童和家庭拓宽到时尚年青一代。对手市场营销重点的改变显然对肯德基产生了一定影响。事实上，这几年肯德基一直向“时尚、年轻”群体靠近，如在全国市场举办三人篮球赛、签约年轻的体育名星为形象代言人等。现在，更通过变换新标识，将品牌年轻化。