尊贵换标，彰显中国文化底蕴

    从上世纪90年代末期开始，体育运动行业许多品牌都先后实施了换标工程，其中不乏历史悠久的国际大品牌，如耐克、阿迪达斯和锐步等国际品牌也都有过相同的举措：90年代后期，耐克在品牌标志中去掉了“NIKE”名称，只留下了“钩”形图标，标志背景颜色也由过去常用的红色变成了黑底。ADIDAS的标志则由三叶草变成了三条杠。到了2005年，锐步的标志也由REEBOK变成了RBK……

　　在本土运动品牌轰轰烈烈的“造牌运动”中，高速发展的国内市场为品牌的繁荣、业绩的增长提供了前所未有的机遇。为了更加迎合市场局势的需求，2006年4月，石狮猛士达鞋业有限公司经过市场调研之后，毅然将使用了十多年、立意扬帆前进的尊贵品牌“帆”标更改为更具“尊贵”气质的“盾”形标志，从而开始了猛士达鞋业循序渐进的新一轮品牌建设与情感诉求，也为猛士达鞋业走向更高、更远、更稳的企业发展之路奠定了良好基础。

　　笔者认为，在一味以追求运动、体育、时尚元素的本土运动品牌标识之中，尊贵品牌新标识更具中国民族文化内涵与气质，其设计的灵感创意至少有以下几点思路：

尊贵品牌“盾”形新标

    标志的立意灵感来自对中国文化的无比尊崇与敬意。“独立潮头，尊甲天下”是新标志最直观的人文体现，同时也承载着尊贵人自强不息的精神内核和深厚的中国文化底蕴，传递出一种经典、时尚、尊贵的企业文化气度。

　　标志造型源于中文“尊”之拼音“Z”，并对其进行了艺术化加工诠释，使整个造型干净、和谐，充分体现了“尊贵”内蕴的品牌气质，其弯延曲折的标识路径是尊贵品牌“百折不饶”的意志宣言和生动写照。

　　标识采用独立而坚定的“盾”形结构，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，以及对消费者立场坚定的声誉保证。

　　尊贵标志的色彩以暗红色为主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的温暖高贵色系，代表中国丰富的传统文化和富贵尊崇的品牌个性，并突出表现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，象征威仪和庄重。

　　这个有着丰富民族文化内涵的“尊贵”新标识，在设计伊始即从深厚的中国文化及消费者心理感受出发，折射着“尊贵”的灵魂与品味，体现了企业独有的魅力特性，同时也承载着尊贵人再次创业、继续发展的梦想，彰显出时代的活力。