奥康“反倾销斗士”形象成营销典范

    12月17日，一个阳光灿烂、清凉爽和的美好冬日，一群中国营销精英聚首广州，描摹2006年度中国营销业界走过的痕迹，勾勒中国营销趋势和脉象发现：即将过去的2006年，危机公关、体育营销、娱乐营销、社会营销成为中国营销的主题，尤其是大企业越来越注重通过公益营销来塑造自己的社会形象。

　　这个由南方都市报和新京报主办的“2006年度中国十大营销事件·人物盛典”，延续了前三届独立、客观的风格，将“十大营销人物”至高荣誉放在了用行动创新营销概念的英雄头顶：奥康集团董事长王振滔：勇当中国鞋企反倾销斗士；盛大总裁唐骏：主动转型打造网游新模式；新浪首席执行官曹国伟：稳健派CEO带领新浪再现门户霸气；如家CEO孙坚：带领如家冲刺纳市营销“中国消费”；白云山和记黄埔总经理李楚源：勇挑过期药品回收昭显企业社会责任……

　　“回顾2005年是超女年，是娱乐营销年，进入2006年，体育营销、娱乐营销、公益营销百花齐放，呈现出更为多元化的发展。可以说2006年中国营销舞台日益宽广，日趋成熟。”南方报业传媒集团副总编辑江艺平女士颁奖致辞提出。

    她认为：企业应承担的社会责任日益重要。如何转危为安，如何在危机中抓住商机，更值得大家去总结。

　　2006年，中国入世5年过渡期即将结束，中国鞋产业遭遇欧盟反倾销“大棒”剧烈冲击。在99%中国鞋企选择沉默的时候，中国最大民营制鞋企业——奥康集团第一家向欧盟提出法律诉讼。这一行业责任者形象被社会公认和称许的同时，也为奥康国际化铺就了道路，成为事件营销、社会营销的经典案例。